Asda se asociază cu Amazon Ads pentru a lansa retail media pe Asda.com și George.com

27 august 2026 · datainsight

Asda a încheiat un parteneriat de retail media cu Amazon Ads, adoptând platforma Retail Ad Service (RAS) pentru publicitatea de pe Asda.com și lansând retail media pe George.com pentru prima dată. Rachel Eyre, director pentru clienți și digital, spune că obiectivul este ca Asda să devină „cel mai ușor de accesat partener de retail media din sectorul alimentar din Marea Britanie”. Asda susține că acest acord reprezintă prima implementare a RAS în afara SUA. Cheltuielile de retail media din Marea Britanie au crescut cu 18% de la an la an în 2025, ajungând la 3,8 miliarde de lire sterline, conform IAB UK Digital Adspend Study, iar Eyre subliniază o piață în care brandurile se confruntă cu inconsecvențe în planificare, cumpărare și măsurare de la un retailer la altul. Parteneriatul urmează acordului încheiat anterior de Asda cu Ocado, în acest an, pentru viitoarea sa platformă de comerț alimentar online, și extinde oferta de retail media a Asda dincolo de furnizorii FMCG existenți, către branduri care nu își vând produsele în magazinele sale, dar vor să ajungă la baza sa de clienți.

În prezent, campaniile de retail media din sectorul alimentar britanic rulează pe platforme diferite, cu raportare diferită, ceea ce obligă brandurile să reconstruiască procesele de măsurare și planificare pentru fiecare retailer în parte. Tehnologia Amazon din spatele Asda.com și George.com oferă cumpărătorilor o interfață și o structură de raportare mai familiare, dacă aceștia derulează deja campanii prin Amazon Ads, reducând povara operațională a gestionării bugetelor pe platforme de retail media fragmentate. Ambițiile extinse ale Asda, care acoperă audiențele Asda, George, Money și Mobile, deschid totodată un nou inventar pentru brandurile care nu își vând produsele prin magazinele sale, lărgind grupul de agenți de publicitate care concurează pentru datele de retail alimentar și pentru acoperirea audienței.