OpenAI adaugă licitație CPC și un Ads Manager self-serve pe platforma de reclame din ChatGPT

27 august 2026 · mediapost.com

Extinderea din această marți a platformei de reclame din ChatGPT le oferă advertiserilor două căi de pricing: licitația CPM disponibilă încă de la începutul pilotului și o nouă opțiune cost-per-click, care leagă cheltuiala direct de clicuri. Un Ads Manager self-serve, aflat acum în beta, le permite advertiserilor din SUA să se înscrie și să cumpere reclame fără să treacă direct prin OpenAI. Dentsu, Omnicom, Publicis și WPP susțin clienții de agenție pe platformă, iar Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue și StackAdapt s-au alăturat ca parteneri tehnologici. OpenAI a asociat lansarea cu un Conversions API și un instrument de măsurare bazat pe pixel pentru urmărirea achizițiilor, lead-urilor și înscrierilor, plus o pagină de destinație cu ghiduri video și instrucțiuni de înscriere. Glenn Gabe, președintele G-Squared Interactive, a testat fluxul de înscriere și a raportat că OpenAI verifică fiecare cont de advertiser înainte ca acesta să devină activ.

Achiziția de reclame bazată pe performanță în ChatGPT le permite echipelor de media să evalueze rezultatele față de search și social plătit, folosind același calcul cost-per-click pe care îl urmăresc deja. Parteneriatele de agenție cu Dentsu, Omnicom, Publicis și WPP le oferă planificatorilor o cale deja stabilită pentru a testa bugete fără să construiască relații directe cu OpenAI, iar Conversions API închide un gol de măsurare care făcea ca testele timpurii de reclame în ChatGPT să fie greu de justificat față de alte canale. Accesul self-serve înseamnă și că advertiserii mai mici pot experimenta fără implicarea unei agenții, deși verificarea contului impusă de OpenAI arată că firma intenționează să păstreze un anumit control asupra celor care cumpără inventar.