Treffiletti: unitatea publicitară din ChatGPT este discretă și etichetată, reacția negativă este exagerată

3 septembrie 2026 · mediapost.com

Reclamele din ChatGPT sunt „discrete, clar etichetate și suficient de ușor de ignorat”, scrie Cory Treffiletti în MediaPost, descriind carduri sponsorizate care apar ca o imagine mică sub un răspuns și sunt marcate ca fiind separate de rezultate. Treffiletti, marketer, spune că a văzut același agent de publicitate doar de câteva ori, lucru pe care îl pune pe seama faptului că targetarea instrumentului are puține date la dispoziție, având în vedere utilizarea sa limitată. El își compară experiența cu reacția la lansarea reclamelor OpenAI, inclusiv o captură de ecran distribuită pe scară largă în care ChatGPT recomanda Peloton într-o conversație fără legătură cu fitness-ul, și numește atât acea postare, cât și avertismentele că OpenAI ar putea să-și piardă baza de utilizatori, reacții exagerate. El mai susține că indignarea față de reclame generează, la rândul ei, atenție și venituri publicitare, întrucât o captură de ecran cu o sugestie proastă atrage mii de afișări din partea celor dornici să o critice.

Bugetele care se mută către interfețele de chat vor întâlni unități publicitare construite după modelul căutării plătite: o imagine mică, clar separată de răspuns. Treffiletti se așteaptă ca acest format de reclame către utilizatori să continue să se extindă la nivelul chatbot-urilor, chiar dacă zone de reacție negativă persistă online, și consideră că întrebarea durabilă este dacă platformele care vând poziționări publicitare pot rămâne demne de încredere în orice altă interacțiune. Cumpărătorii care iau în calcul bugete pe acest canal ar trebui să urmărească îndeaproape această chestiune a încrederii pe măsură ce formatul se maturizează.