Треффилетти: рекламный блок ChatGPT сдержанный и промаркирован, критика в его адрес преувеличена

3 сентября 2026 · mediapost.com

Реклама внутри ChatGPT «сдержанная, четко промаркированная и достаточно легко игнорируется», пишет в MediaPost Кори Треффилетти, описывая спонсорские карточки, которые появляются как небольшое изображение под ответом и отмечены как отдельные от результатов. Треффилетти, маркетолог по профессии, говорит, что видел одного и того же рекламодателя лишь несколько раз, и объясняет это тем, что таргетингу инструмента почти не с чем работать при его узком использовании. Он противопоставляет свой опыт реакции на запуск рекламы OpenAI, включая широко разошедшийся скриншот, на котором ChatGPT рекомендует Peloton в разговоре, не связанном с фитнесом, и называет чрезмерной реакцией как этот пост, так и предупреждения о том, что OpenAI может потерять пользователей. Он также утверждает, что возмущение по поводу рекламы само по себе привлекает внимание и приносит рекламный доход, поскольку скриншот неудачной рекомендации собирает тысячи показов от людей, которые спешат ее раскритиковать.

Бюджеты, переходящие в чат-интерфейсы, встретят рекламные форматы, построенные по образцу поисковой рекламы: небольшое изображение, четко отделенное от ответа. Треффилетти ожидает, что этот формат рекламы для пользователей продолжит распространяться среди чат-ботов, даже несмотря на очаги критики в сети, и формулирует главный долгосрочный вопрос так: смогут ли платформы, продающие размещения, сохранять доверие во всех остальных взаимодействиях с пользователем. Байерам, оценивающим расходы в этом канале, стоит внимательно следить за этим вопросом доверия по мере развития формата.