USA Today Co. reformatează conținutul de pe web pentru a obține mai multe acorduri de licențiere cu AI

27 august 2026 · Digiday

În cadrul unei conferințe privind rezultatele financiare din 6 august, președintele și CEO al USA Today Co., Mike Reed, a declarat că firma își reformatează conținutul pentru a fi lizibil de mașini și pentru a se pregăti pentru viitoare oportunități de licențiere. Editorul testează mai multe abordări, inclusiv convertirea paginilor web în markdown, și urmărește ce boți accesează site-ul și ce conținut apare în Google AI Overviews. Kara Chiles, vicepreședinte senior pentru managementul produsului, a spus că munca reprezintă în cea mai mare parte o infrastructură invizibilă, care acoperă metadatele, formatarea și structura șabloanelor construite pentru vizibilitate în AI, și face parte din strategia de optimizare pentru motoare generative a companiei. USA Today Co. blochează în mod implicit aproximativ 99% dintre boții de AI care se autoidentifică și permite accesul doar partenerilor cu acorduri aprobate, un model similar celui folosit deja de The Atlantic, People Inc., Reuters și Time. „Vedem într-adevăr mai multe acorduri de licențiere cu AI care urmează să apară anul acesta”, a spus Reed.

Editorii mari, cu acoperire națională și locală unică, au cele mai solide argumente pentru acest tip de investiție, a spus Ameet Shah, partener și vicepreședinte senior global pentru operațiuni editoriale și strategie tehnologică la Prohaska Consulting, care se așteaptă la mai multe eforturi de reformatare la editori mari și de nișă, pe măsură ce site-urile trec prin redesign-uri și migrări de platformă. USA Today Co. deschide totodată un canal paralel pentru agenții de publicitate: Chiles a spus că firma lucrează în acest trimestru la a face vizibil conținutul de brand și sponsorizat pentru modelele lingvistice de mari dimensiuni, un serviciu pe care intenționează să îl includă în ofertele pentru agenții de publicitate, alături de cifrele standard de acoperire și implicare. Cumpărătorii care negociază acorduri de conținut sau evaluează produse de vizibilitate în AI ar trebui să se aștepte ca tot mai mulți editori să combine controlul accesului boților cu metrici de vizibilitate a citărilor, ca argument de vânzare.