USA Today Co. меняет формат сайта, чтобы заключать больше ИИ-лицензий

27 августа 2026 · Digiday

На звонке по итогам квартала 6 августа председатель и генеральный директор USA Today Co. Майк Рид заявил, что компания меняет формат контента, чтобы сделать его машиночитаемым и подготовиться к будущим возможностям лицензирования. Издатель тестирует несколько подходов, включая конвертацию веб-страниц в markdown, и отслеживает, какие боты сканируют его сайт и какой контент попадает в Google AI Overviews. Кара Чайлз, старший вице-президент по управлению продуктом, отметила, что эта работа в основном представляет собой невидимую инфраструктуру — метаданные, форматирование и структуру шаблонов, рассчитанные на видимость для ИИ, — и является частью стратегии компании по оптимизации под генеративные системы (GEO). USA Today Co. по умолчанию блокирует около 99% ИИ-ботов, идентифицирующих себя как таковые, и вносит в белый список только партнеров с одобренными сделками — так же поступают The Atlantic, People Inc., Reuters и Time. «Мы действительно ожидаем в этом году больше сделок по лицензированию контента для ИИ», — сказал Рид.

Крупные издатели с уникальным национальным и локальным охватом имеют самые весомые основания для таких инвестиций, считает Амит Шах, партнер и глобальный старший вице-президент по операциям издателей и технологической стратегии в Prohaska Consulting, который ожидает, что подобная работа по переформатированию контента распространится на крупных и нишевых издателей по мере редизайна сайтов и миграции на новые платформы. USA Today Co. также открывает параллельный канал для рекламодателей: по словам Чайлз, в этом квартале компания работает над тем, чтобы сделать брендированный и спонсорский контент видимым для больших языковых моделей, — эту услугу планируется включить в предложения для рекламодателей наряду со стандартными показателями охвата и вовлеченности. Байерам, обсуждающим контентные сделки или оценивающим продукты для видимости в ИИ, стоит ожидать, что все больше издателей будут сочетать контроль доступа ботов с метриками видимости в цитированиях как аргумент продажи.