Instrumentul AI al System1 obține scoruri identice cu testerii umani la 9 din 10 reclame, refuză să puncteze cea mai slabă

13 septembrie 2026 · thedrum.com

Andrew Tindall, care conduce departamentul de creștere la System1, a testat zece reclame binecunoscute pentru branduri de AI folosind instrumentul companiei, Test Your Ad Screen, și a comparat verdictele acestuia cu datele existente ale System1 din testarea umană a acelorași reclame. AI-ul a obținut același Fluency Rating ca testarea umană pentru toate cele zece reclame și s-a încadrat în intervalul corect de Star Rating pentru nouă dintre ele. Singurul său eșec a venit dintr-un refuz: în fața reclamei Super Bowl a lui Claude, 'Can I Get a Six Pack', care obținuse cel mai mic scor posibil din partea testerilor umani, instrumentul a refuzat să acorde un scor. A identificat corect cele mai slabe reclame din serie, campania Otter.ai, reclama Super Bowl a ChatGPT dinainte de pivotare și reclama Apple despre rescrierea e-mailurilor, toate notate cu un star de către oameni, și a ales corect cele mai puternice două, reclama de Crăciun generată de AI a Coca-Cola și 'Dream Job' de la Google Gemini, care au obținut 5 stele și, respectiv, 3.1 stele. Lansarea Samsung Galaxy S26 și campania Meta x Ray-Ban s-au dovedit mai greu de plasat cu precizie, AI-ul reușind doar să restrângă reclama Samsung la 'not a 1-Star' și pe cea a Meta la ultimele 40% dintre reclame.

Bugetele de pre-testare a materialelor creative pot trece printr-o primă etapă automatizată înainte de a se angaja în panelurile umane costisitoare, cu condiția ca instrumentul folosit să fie construit astfel încât să recunoască atunci când nu știe. Tindall citează concluzia NYU Stern și Emory potrivit căreia reclamele generate de AI au depășit performanța reclamelor realizate de oameni cu până la 19% în teste controlate, un avans care a scăzut cu 31.5% odată ce implicarea AI a fost dezvăluită, ca dovadă că, de cele mai multe ori, consumatorii nici nu observă, nici nu le pasă cum a fost realizată o reclamă. Echipele media care evaluează volume tot mai mari de materiale creative asistate de AI pot folosi instrumente precum Test Your Ad Screen pentru a stabili care execuții merită testare umană completă, în timp ce aceeași cercetare avertizează că predicția AI cedează exact acolo unde materialul creativ este cel mai inovator, reclamele cu cele mai mari șanse să propulseze un brand înainte.