Măsurarea script lift atrage atenție critică, pe măsură ce cheltuielile farma pe TV multiscreen ajung la 4,95 miliarde de dolari

13 septembrie 2026 · ppc.land

Marketingul farmaceutic este una dintre puținele categorii în care un rezultat final de business, o rețetă eliberată, este înregistrat de o terță parte prin cererile de decontare ale plătitorilor, iar script lift leagă acest registru de un jurnal de afișări. Furnizorii disting trei indicatori de prescripție: TRx, totalul prescripțiilor, inclusiv reînnoirile, NRx, doar prescripțiile noi, și NBRx, pacienții noi pentru brand, toți denumiți în brevetul acordat DeepIntent în iunie 2021. Studiile compară un grup expus cu un grup de control echivalent din punctul de vedere al volumului din perioada anterioară, al specializării, al zonei geografice și al profilului de pacienți, apoi numără prescripțiile într-o fereastră ulterioară. Rezultatele variază foarte mult: OptimizeRx a raportat un lift absolut de 4,07% în prescriere pentru o terapie de îngrijire cronică, cu peste 16.000 de prescripții noi suplimentare și peste 1.100 de prescriptori activați pentru prima dată, în timp ce o campanie pentru o boală rară de somn a produs un lift absolut de 44% pe o bază de doar 131 de prescripții noi suplimentare și 98 de prescriptori noi.

Script lift funcționează acum ca o condiție pentru extinderea pe alte canale: DeepIntent a construit în jurul lui un pachet de sport live în iunie 2026, iar media point-of-care este evaluată după același standard. Nicio acreditare Media Rating Council nu acoperă script lift ca metrică, iar majoritatea cifrelor raportate provin de la platforma care a vândut inventarul, nu de la un auditor independent. Un studiu Marketing Science pe cincisprezece experimente randomizate pe Facebook, care a acoperit 500 de milioane de observații utilizator-experiment, a constatat că metodele observaționale precum script lift supraestimează, în general, efectele, jumătate dintre estimări fiind greșite de trei ori. Un studiu IAB din februarie 2026 a constatat că până la 75% dintre decidenții din partea de cumpărare consideră metodele de atribuire și incrementalitate ca fiind sub așteptări, un scepticism care se extinde direct și asupra cifrelor de script lift raportate de furnizori.