Netflix, Amazon, Disney și Google-YouTube intră în consiliul Audicom pentru măsurarea cross-media

13 septembrie 2026 · en.ilsole24ore.com

Marco Travaglia, reprezentantul Upa care conduce Audicom, a fost confirmat în funcție, în timp ce organismul italian de măsurare a audienței și-a remodelat guvernanța pentru a include, pentru prima dată, Netflix, Amazon, Disney și Google-YouTube. Cele patru platforme au intrat prin Anitec-Assinform, asociația de profil din domeniul digital și IT, care a devenit acționar în cadrul unei adunări generale extraordinare, alături de membrii existenți Upa, Una, Fedoweb, Fieg și Auditel. Structura acționariatului este împărțită astfel încât Anitec-Assinform, Fedoweb și Fieg dețin fiecare 16.61 la sută, Upa și Una dețin câte 24.92 la sută, iar Auditel păstrează 0.33 la sută, rezultând un consiliu de administrație de 38 de membri, care preia mandatul pe 14 septembrie. Vicepreședinți sunt Letizia Pizzi din partea Anitec-Assinform, Pier Paolo Cervi din partea Fedoweb, Uberto Fornara din partea Fieg și Marco Girelli din partea Una, iar aceeași adunare este așteptată să îl confirme pe Alberto Dal Sasso, fost la Nielsen, în funcția de director executiv. Massimo Dal Checco, președintele Anitec-Assinform, a numit acest lucru 'etapa finală către un model de măsurare integrat, cross-media.'

Bugetele publicitare pot începe să urmeze o singură măsură certificată a atenției odată ce datele server-to-server furnizate de platforme se vor combina cu sistemul de recensământ bazat pe SDK pe care Auditel îl operează deja, o combinație cu termen țintă octombrie 2027, aliniată cu Rezoluția 87/26/CONS a AGCOM. Meta și TikTok rămân în afara noii structuri, astfel încât planificatorii vor continua să nu aibă o imagine completă cross-platform până când acestea două vor adera. Agențiile care cumpără inventar TV, streaming și de la editori în Italia obțin o foaie de parcurs pentru compararea acoperirii și frecvenței pe toate cele trei tipuri de inventar, în termeni comuni, ceea ce ar trebui să eficientizeze alocarea bugetelor odată ce viitorul comitet tehnic va finaliza munca de metodologie.