13 septembrie 2026

System1 a testat zece reclame binecunoscute, realizate de oameni, pentru branduri de AI, folosind instrumentul său Test Your Ad Screen, și a comparat rezultatele cu datele reale obținute din testarea acelorași reclame pe oameni. AI-ul a obținut același Fluency Rating ca testarea umană în toate cele zece cazuri și a identificat corect intervalul de Star Rating în nouă din zece, scrie Andrew Tindall de la System1. Singurul eșec a fost un refuz total de a puncta: AI-ul a refuzat să evalueze reclama Super Bowl a lui Claude, 'Can I Get a Six Pack', campania care a primit cel mai mic scor posibil din partea testerilor umani. Instrumentul a semnalat corect campania Otter.ai, reclama Super Bowl a ChatGPT dinainte de pivotare și reclama Apple despre rescrierea e-mailurilor drept performeri de un star, și a ales corect reclama de Crăciun generată de AI a Coca-Cola și 'Dream Job' de la Google Gemini drept cele mai puternice din serie. A întâmpinat cele mai mari dificultăți la mijlocul clasamentului, acolo unde s-au situat reclame precum lansarea Samsung Galaxy S26.

În episodul doi din Ritson's Remedies, o serie video realizată de The Drum și MiniMBA, Lauren, manager de brand și marketing, l-a întrebat pe Mark Ritson cum să convingă un CFO să aprobe milioane pentru o investiție de brand pe termen lung, fără certitudinea privind randamentul. Sfatul lui Ritson: recunoaște incertitudinea de la bun început, apoi prezintă departamentului financiar o analiză de sensibilitate care acoperă scenariile pesimist, așteptat și optimist. A menționat și excess share of voice ca dovadă suplimentară, numind-o 'un argument dovedit de mult timp, susținut de 30 de ani și 1.000 de studii de caz.' Ritson, fost profesor de marketing care conduce acum MiniMBA, a spus că marketerii intră în dificultate atunci când încearcă să producă certitudine într-o lume în care aceasta nu există. Sfatul său final pentru Lauren a fost simplu: fii onest, fii direct, iar prezentarea va avea, probabil, succes.

Noul Commerce Power Pack de la Snap aduce recomandări de produse bazate pe AI în Sponsored Snaps, în interiorul Chat, cea mai folosită interfață a aplicației, pe care, potrivit companiei, 85% dintre utilizatori o deschid în mod regulat. Actualizarea combină Dynamic Product Ads cu Sponsored Snaps înaintea sezonului de cumpărături de sărbători, permițând agenților de publicitate să afișeze produse din catalog direct în conversații. Snap susține că Sponsored Snaps au generat cu 22% mai multe conversii și un cost per acțiune cu aproape 20% mai mic decât alte tipuri de inventar de la lansarea formatului, la începutul lui 2024. Pe lângă integrarea în Chat, Snap testează un instrument de optimizare a valorii, aflat în beta, care vizează ROAS și care funcționează împreună cu modelul său unificat de atribuire, ce reunește într-o singură vizualizare în Ads Manager valorile native și cele provenite de la terți. O funcție de optimizare web pentru terți, aflată de asemenea în open beta, a produs un CPP pentru terți cu 23% mai mic și un ROAS pentru terți cu 37% mai mare, conform datelor Google Analytics citate de Snap. Este testat și un instrument de optimizare omnichannel, aflat în stadiul alpha.

Audicom, comitetul mixt al industriei italiene pentru măsurarea audienței, a admis Netflix, Amazon, Disney și Google-YouTube în structura sa de guvernanță, în cadrul unei adunări generale extraordinare. Cele patru platforme au intrat prin Anitec-Assinform, asociația de profil care este acum acționar alături de Upa, Una, Fedoweb, Fieg și Auditel. Adunarea a aprobat o majorare de capital, un nou act constitutiv și un consiliu de administrație format din 38 de membri, în care Anitec-Assinform, Fedoweb și Fieg dețin fiecare 16.61 la sută, Upa și Una dețin câte 24.92 la sută fiecare, iar Auditel păstrează 0.33 la sută. Marco Travaglia, din partea Upa, rămâne președinte. Noul consiliu preia mandatul pe 14 septembrie și este așteptat să îl confirme pe Alberto Dal Sasso, fost la Nielsen, în funcția de director executiv. Obiectivul este un sistem de măsurare cross-media care combină datele server-to-server cu urmărirea existentă bazată pe SDK, cu termen țintă octombrie 2027. Meta și TikTok rămân în afara noii structuri.

Script lift măsoară variația volumului de prescripții generată de o campanie publicitară, comparând un grup expus cu un grup de control echivalent, pe baza datelor din cererile de decontare ale farmaciilor. Brandurile farmaceutice au cheltuit 4,95 miliarde de dolari pe televiziune multiscreen între octombrie 2025 și martie 2026, o creștere de 53% față de cele 3,23 miliarde de dolari cu un an în urmă, potrivit unei analize Video Advertising Bureau pe date Nielsen Ad Intel, iar StackAdapt estimează că publicitatea digitală din sănătate din SUA va depăși 20 de miliarde de dolari în 2026. Furnizorii raportează rezultate foarte variate: OptimizeRx a menționat un lift absolut de 4,07% pentru o terapie de îngrijire cronică, cu peste 16.000 de prescripții noi suplimentare și peste 1.100 de prescriptori activați pentru prima dată, în timp ce o campanie pentru o boală rară de somn a produs un lift absolut de 44% pe o bază mult mai mică de prescriptori. Nicio acreditare Media Rating Council nu acoperă script lift ca metrică, iar un studiu Marketing Science pe cincisprezece experimente randomizate pe Facebook a constatat că metodele observaționale de acest tip supraestimează adesea efectele, uneori de trei ori.

Producătorii de televizoare smart din India și-au convertit aproape întreaga gamă de produse la sisteme de operare susținute de publicitate, ceea ce a împins inventarul publicitar CTV peste ceea ce pot absorbi bugetele advertiserilor. Ratele de completare la licitațiile programatice CTV au scăzut suficient de mult încât inventarul rămas este împachetat și revândut la o fracțiune din rate card, unele CPM-uri abia acoperind costul rulării licitației, spun profesioniștii din ad tech care urmăresc piața. Trei decalaje împiedică cererea să recupereze terenul: fragmentarea măsurării între platformele OEM, aplicațiile de streaming și exchange-uri lasă planificatorii fără o definiție unică și consecventă a unei vizionări complete, multe echipe de brand încă achiziționează CTV pe baza curbelor de GRP și acoperire de tip linear, iar bugetele de performance marketing, cel mai rapid segment de creștere a cheltuielilor publicitare din India, au evitat istoric formatele de televiziune. Organismele din industrie au început să convoace grupuri de lucru privind standardele de măsurare cross-platform pentru CTV.

Departamentul juridic al Molson Coors clasifică acum deciziile privind creatorii pe trei paliere: aprobare rapidă, necesită discuție și refuz ferm, înlocuind vechiul proces de aprobare de tip TV al berarului. Schimbarea, implementată din martie împreună cu agenția creativă Movers+Shakers și brațul său de consultanță The Shake Squad, a cvadruplat angajamentul față de conținutul creatorilor Molson Coors, la nivelul a 230 de marketeri și peste 100 de branduri din SUA și Canada, de la Miller High Life până la Fever Tree și băuturile energizante Zoa. Justine Stauffer, director senior de eficiență creativă la Molson Coors, a refuzat să dezvăluie cum au influențat aceste creșteri de angajament vânzările, dar a confirmat că sistemul acoperă acum întreaga organizație de marketing din SUA și Canada. Compania tratează, de asemenea, social media organică drept teren de testare pentru semnale despre audiența fiecărui brand, punând mai puțin accent pe postările individuale decât o făcea înainte.

FinTech AI Visibility Index al NP Digital i-a acordat Apple un scor de 65,6 din 100, cel mai mare punctaj dintre brandurile evaluate pe ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini, Perplexity și Claude. Agenția a analizat 68.334 de răspunsuri generate de AI la 250 de prompturi din fintech, împărțite pe 10 subcategorii, notând brandurile după frecvență, poziție și acoperire. SoFi s-a clasat pe locul doi, cu 64,6 puncte, cel mai mare scor dintre brandurile pur fintech, înaintea Chase și Bank of America. PayPal a generat cele mai multe mențiuni, 14.294, dar s-a clasat pe locul trei pentru că brandurile rivale au apărut mai des înaintea sa în răspunsuri. Klarna a apărut în 91,8% dintre răspunsurile despre buy now, pay later, cu mult înaintea oricărui brand de creditare, care nu a depășit 43,7%. Tonul a rămas pozitiv pe tot setul de date: doar 2% dintre răspunsuri au avut un ton negativ.

O analiză CUInsight prezintă un cadru cu trei orizonturi pentru evaluarea campaniilor Connected TV ale cooperativelor de credit: acoperirea și frecvența la nivel de gospodărie în primele 30 până la 90 de zile, evoluția căutărilor de brand, a traficului pe site și a activității din sucursale în intervalul 90 până la 180 de zile, și creșterea numărului de membri sau a depozitelor pe o perioadă de șase până la 18 luni. Materialul descrie un 'paradox al marketerului de performanță', în care direcționarea digitală și raportarea specifice CTV îi tentează pe marketeri să îl evalueze după aceleași standarde de rentabilitate imediată a cheltuielilor publicitare folosite pentru search sau social. Cooperativele de credit se confruntă cu constrângeri suplimentare: regulile de confidențialitate și conformitate limitează atribuirea la nivel de persoană, iar conversiile offline, precum vizitele la sucursală, sunt rareori asociate cu reclama care a declanșat procesul. Soluția recomandată este stabilirea acoperirii, frecvenței și ferestrelor de măsurare împreună cu partenerii CTV înainte de lansarea campaniei, urmată de urmărirea indicatorilor întârziați, precum vechimea noilor membri, soldurile depozitelor și volumul creditelor, în raport cu aceste ținte.

Netflix a încheiat săptămâna trecută un parteneriat de conținut cu postul spaniol Atresmedia, aducând pe platformă o selecție de programe zilnice, în timp ce Disney+ a semnat un acord similar cu postul francez M6, prin care unele emisiuni vor apărea pe Disney+ înainte de a fi difuzate pe canalele liniare ale M6. VideoWeek numără 16 astfel de acorduri de conținut între servicii SVOD și posturi de televiziune de la deschiderea tendinței de către TF1 și Netflix, în vara anului 2025. Disney+ conduce clasamentul cu opt parteneriate, Prime Video a semnat patru, dar niciunul din octombrie 2025 încoace, iar Netflix are trei. Zece dintre cele 16 acorduri sunt concentrate în Franța și Spania, unde RTVE și Atresmedia au încheiat fiecare parteneriate atât cu Netflix, cât și cu Disney+. Structurile acordurilor diferă: unele acoperă întregul catalog de streaming al unui post, altele se concentrează pe selecții curate, arhive sau acces timpuriu la episoade noi înaintea difuzării liniare.