Snap lansează reclame recomandate de AI în Chat și adaugă instrumente de optimizare ROAS și web

13 septembrie 2026 · mediapost.com

Optzeci și cinci la sută dintre utilizatorii Snap deschid Chat în mod regulat, potrivit companiei, iar acest hub primește acum Commerce Power Pack de la Snap: o combinație între Dynamic Product Ads și Sponsored Snaps care adaugă recomandări de produse bazate pe AI peste format. Actualizarea vine înaintea sezonului de cumpărături de sărbători și urmează lansării anterioare de către Snap a reclamelor automatizate prin chatbot în Chat, precum și unei noi clase de modele de recomandare agentice, construite pentru a citi comportamentul utilizatorilor și intenția în timp real. Snap susține că Sponsored Snaps au depășit deja performanța altor tipuri de inventar de la lansarea lor, la începutul lui 2024, generând cu 22% mai multe conversii, un cost per acțiune cu aproape 20% mai mic și de două ori mai multe conversii per vizualizare a reclamei pe ecran complet.

Campaniile construite pentru suprafața Chat a Snap concurează acum pentru atenție în interiorul celei mai aglomerate interfețe a aplicației, oferind specialiștilor în performance marketing un nou canal de licitare exact atunci când bugetele de sărbători se stabilesc definitiv. Instrumentul de optimizare a valorii, aflat în beta, permite echipelor să liciteze direct pentru ROAS, în loc de indicatori proxy, iar modelul unificat de atribuire consolidează datele native și cele provenite de la terți, care înainte se aflau în dashboard-uri separate. Rezultatele timpurii din open beta, un CPP pentru terți cu 23% mai mic și un ROAS pentru terți cu 37% mai mare, conform Google Analytics, sugerează că echipele care mută bugetul către funcția de optimizare web a Snap înainte de sărbători ar putea obține câștiguri de eficiență măsurabile. Instrumentul de optimizare omnichannel rămâne în testare alpha, disponibil deocamdată doar pentru un număr limitat de agenți de publicitate.