Goodway Group testează agenții de cumpărare AI pe căile sale de supply aprobate

15 august 2026 · AdExchanger

Goodway Group derulează teste pentru a stabili dacă achizițiile media agentice pot egala achizițiile programatice atunci când agenții sunt restricționați la căi de supply aprobate, potrivit Andreei Kwiatek, director de parteneriate strategice la agenția independentă. Testele le oferă agenților de cumpărare brieful de campanie al unui client și urmăresc ce audiențe și surse de inventar recomandă, ca răspuns, un agent de vânzare. Kwiatek a spus că agenția va oferi mai multe detalii despre rezultate în curând. Agenții de cumpărare și cei de vânzare urmăresc propriile obiective într-o tranzacție, a spus ea, iar un agent de vânzare ar putea selecta inventar care nu optimizează valoarea pentru agentul de publicitate dacă cele două părți nu au transparență impusă.

Campaniile derulate prin instrumente de achiziție agentică riscă să devină o altă cutie neagră opacă dacă agenții operează fără verificarea pe care agențiile o aplică deja platformelor programatice. Goodway Group cere partenerilor terți, inclusiv furnizorilor de date și identitate, să îndeplinească standarde de transparență, prețuri și personalizare înainte de a se califica pentru bugetele clienților, apoi folosește platforme de verificare pentru a controla conformitatea ulterior. Extinderea aceluiași rigor la agenții de cumpărare și de vânzare va decide dacă achizițiile media agentice câștigă un loc durabil în lanțul de aprovizionare sau adaugă încă un strat de fricțiune pe care optimizarea căii de supply trebuie să îl rezolve.