Nielsen încheie o înțelegere de 2,15 miliarde de dolari pentru achiziția DoubleVerify
Preluarea DoubleVerify de către Nielsen are acum o etichetă de preț de 2,15 miliarde de dolari, a relatat Adweek în newsletterul său AI, Tech & Money. Senior tech reporter Kendra Barnett a scris că achiziția ar putea muta Nielsen mai aproape de planificarea și alocarea media. Titlul Adweek despre acest subiect a încadrat pariul ca unul care „ar putea s-o transforme într-un jucător, nu doar într-un arbitru". Raportul nu a detaliat alți termeni ai înțelegerii, un calendar de finalizare sau declarații din partea vreuneia dintre companii.
Planificarea și alocarea media sunt mai apropiate de deciziile de buget pe care agențiile și agenții de publicitate le iau odată ce cifrele de măsurare sunt disponibile. Mutarea Nielsen spre acest teritoriu ar putea aduce compania în contact mai direct cu aceste decizii decât a permis-o rolul său tradițional de măsurare. Raportul Adweek nu a inclus declarații din partea Nielsen sau DoubleVerify și nu a abordat mecanismele integrării, calendarul sau conducerea.
- Omnicom spune că achizițiile publicitare agentice au devenit rutină și reduc intermediarii ad-tech
- Peer39: Deal ID-urile livrează până la 25% conținut fals, ID-urile autentificate reduc procentul la 2,2%
- Goodway Group testează agenții de cumpărare AI pe căile sale de supply aprobate
- Apple deschide Ads on Maps pentru companiile din SUA și Canada, cu o ofertă de credit de 15%