Goodway Group тестирует ИИ-агентов закупщика на утверждённых каналах поставки

15 августа 2026 · AdExchanger

Goodway Group проводит тесты, чтобы определить, может ли агентная медиазакупка сравниться с программатик-закупкой, когда агентам разрешено работать только через утверждённые каналы поставки, рассказала Андреа Квятек, директор по стратегическим партнёрствам независимого агентства. В тестах агентам-закупщикам передают бриф клиентской кампании и отслеживают, какие аудитории и источники инвентаря в ответ рекомендует агент продавца. Квятек сказала, что агентство скоро поделится более подробными результатами. По её словам, агенты закупщика и продавца преследуют собственные цели в сделке, и агент продавца может подобрать инвентарь, который не оптимизирует ценность для рекламодателя, если у сторон нет обеспеченной прозрачности.

Кампании, проходящие через инструменты агентных закупок, рискуют превратиться в ещё один непрозрачный чёрный ящик, если агенты работают без верификации, которую агентства уже применяют к программатик-платформам. Goodway Group требует, чтобы сторонние партнёры, включая поставщиков данных и идентификации, соответствовали стандартам прозрачности, ценообразования и кастомизации, прежде чем получить доступ к бюджетам клиентов, а затем использует платформы верификации для контроля соблюдения этих требований. От того, распространит ли агентство ту же строгость на агентов закупщика и продавца, будет зависеть, займёт ли агентная медиазакупка прочное место в цепочке поставок или станет ещё одним уровнем трения, которое предстоит устранять оптимизации пути поставки.