15 august 2026

DoubleVerify este achiziționată de Nielsen pentru 2,15 miliarde de dolari, potrivit Adweek. Înțelegerea ar putea muta Nielsen mai aproape de planificarea și alocarea media, a scris Kendra Barnett, senior tech reporter la Adweek, în newsletterul AI, Tech & Money al publicației. Titlul Adweek despre acest subiect spunea că pariul „ar putea s-o transforme într-un jucător, nu doar într-un arbitru". Raportul nu a detaliat alți termeni ai tranzacției, un calendar de finalizare sau declarații din partea vreuneia dintre companii. Planificarea și alocarea media sunt mai apropiate de deciziile de buget pe care agențiile și agenții de publicitate le iau odată ce datele de măsurare sunt disponibile. O mutare în această direcție ar aduce Nielsen mai aproape de aceste decizii decât o face rolul său tradițional de măsurare. Raportul Adweek nu a inclus alte detalii despre integrare, calendar sau conducere.

Platforma OMNI a Omnicom cumpără acum media pentru mai mulți clienți prin înțelegeri agent-to-agent cu editorii, au declarat directorii în cadrul apelului privind rezultatele pe primul trimestru al companiei, marți. CTO-ul Paolo Yuvienco a spus că Omnicom a fost prima pe piață cu protocolul AdCP și a trecut de la testarea pilot la utilizarea de rutină a sistemului. CEO-ul John Wren a spus că abordarea aduce prețuri mai bune, înțelegeri mai directe cu editorii și o pondere mai mare a dolarilor de working media, prin eliminarea intermediarilor ad-tech din lanț. Schimbarea se bazează pe Acxiom, platforma de date de identitate pe care Omnicom a obținut-o prin achiziția Interpublic, despre care Yuvienco a spus că „alimentează exponențial" achiziții mai eficiente. Wren a menționat că Interpublic a plătit 2 miliarde de dolari pentru Acxiom în 2018 și că el a plătit 9 miliarde de dolari pentru întreaga Interpublic cinci ani mai târziu, spunând că așteptarea a meritat. Omnicom nu a detaliat cum afectează schimbările marjele sale ca principal buyer.

Peer39, o platformă de date și inteligență pentru publicitatea programatică, a constatat că semnalele „Deal ID" provenite de la platformele supply-side permit ca până la 25% dintre impresiile CTV și streaming să se livreze pe conținut fals, iar 23% să ajungă pe conținut sensibil. Semnalele de content ID autentificate, obținute direct de la editor, au redus aceste rate la 2,2% și, respectiv, 6,5%. ID-urile autentificate au dezvăluit și canalul cunoscut în până la 32% din cazuri, comparativ cu 4,5% pentru videoclipurile cumpărate pe open exchange fără acest semnal. Peer39 a testat înlocuirea pachetelor opace cu controale pre-bid autentificate și a raportat CPM-uri efective mai mici cu 67%, alături de un volum de impresii mai mare cu 76%. Peer39 a spus că lanțul de aprovizionare programatic „a fost conceput pentru a mișca impresii la scară, iar fidelitatea semnalului nu a fost niciodată o condiție de acces".

Andrea Kwiatek, director de parteneriate strategice la agenția independentă Goodway Group, a declarat pentru AdExchanger că agenția testează achizițiile media agentice oferind agenților de cumpărare brieful de campanie al unui client și evaluând ce audiențe și surse de inventar recomandă un agent de vânzare. Testele măsoară dacă infrastructura agentică poate funcționa la fel de eficient ca achizițiile programatice atunci când agenții sunt direcționați să cumpere doar prin căi aprobate. Kwiatek a spus că agenții AI trebuie să dovedească că pot respecta liniile directoare stabilite înainte ca industria să extindă utilizarea lor: „Ca industrie, nu putem merge înainte cu toată puterea către un obiect nou și strălucitor fără să ne asigurăm mai întâi că acel obiect strălucitor, AI, poate respecta liniile directoare și parametrii care îi sunt atribuiți", a spus ea. Goodway Group verifică deja platformele programatice și furnizorii de date și identitate printr-un proces de validare și folosește instrumente de verificare terțe pentru a confirma că partenerii respectă regulile convenite, un cadru pe care agenția plănuiește să îl extindă la tranzacțiile agentice.

Apple a deschis platforma Ads on Maps pentru companiile din Statele Unite și Canada pe 14 august 2026, permițându-le să încarce fotografii, să adauge mesaje promoționale și să stabilească bugete fără o investiție minimă în media. Companiile cu cel mult cinci locații pot cumpăra direct prin Apple Business, folosind instrumente automatizate, în timp ce companiile mai mari și agenții de publicitate care folosesc deja Apple Ads utilizează platforma Apple Ads, care oferă API-uri pentru gestionarea campaniilor și raportare. Agenții de publicitate care plătesc cu cardul de credit înainte de 11 octombrie 2026 primesc un credit lunar de 15% aplicat cheltuielilor din luna următoare, plafonat la 1.000 de dolari pe lună în primul an. Apple citează peste un miliard de căutări relevante de companii pe Apple Maps în fiecare lună, dintre care jumătate se finalizează printr-o acțiune a utilizatorului, precum un apel telefonic sau o solicitare de indicații de drum. Generația Z și mileniali reprezintă 57% dintre utilizatorii Apple Maps, potrivit unui studiu GWI Core Study. Categoriile de servicii pentru locuință, precum instalațiile sanitare și sistemele HVAC, nu pot cumpăra reclame pentru unele plasamente.

Integral Ad Science și-a trecut produsul Quality Attention Optimisation în etapa beta, oferind agenților de publicitate o modalitate automatizată de a redirecționa bugetele către inventarul cu atenție ridicată și de a le retrage din plasamentele cu atenție scăzută. Compania afirmă că, în cazul campaniilor orientate spre impresii cu atenție ridicată, s-au înregistrat creșteri ale ratei de conversie de până la 130% comparativ cu impresiile cu atenție scăzută. IAS a anunțat totodată un parteneriat cu Lumen Research pentru a aduce măsurarea Social Attention clienților IAS începând din ianuarie 2025, extinzând scorul de atenție de la display și video programatic la platformele de social media. Modelele Lumen se bazează pe date de eye-tracking colectate din peste 300 de miliarde de impresii, în peste 30 de țări. Srishti Gupta, Chief Product Officer la IAS, a declarat că agenții de marketing vor să știe dacă o campanie funcționează și ce pot face în privința ei, iar scorul de atenție răspunde la ambele întrebări. Produsul de optimizare se bazează pe Quality Attention, pe care IAS l-a lansat la nivel general în ianuarie 2024 și l-a extins ulterior la in-app mobil și la editori.

Brand Innovators a găzduit un livecast despre măsurarea TV și cross-screen, sponsorizat de LiveRamp, reunind voci din industrie pentru a discuta modul în care audiențele de televiziune liniară, CTV și OTT se suprapun acum. Carol Hinnant, Chief Revenue Officer la Comscore, a oferit o definiție de lucru a televiziunii pentru scopuri de măsurare: vizionarea de conținut video premium pe un ecran mare, din canapeaua din living. Panelul a folosit această definiție ca punct de plecare pentru a identifica criteriile care separă vizionarea pe ecran mare, din living, de consumul OTT și CTV, astfel încât agențiile să poată planifica și cumpăra corect pentru fiecare format. Sesiunea reflectă un efort mai amplu al industriei de a standardiza termenii de măsurare pe măsură ce obiceiurile de vizionare se fragmentează pe ecrane și platforme. O definiție comună a ceea ce înseamnă TV determină ce inventar, date și indicatori de audiență se aplică unei campanii cross-screen, mai ales pe măsură ce agențiile își planifică bugetele între televiziunea liniară, CTV și OTT.

Richard Foster, fost cadru de conducere la WPP care dă în judecată holdingul pentru represalii, și-a modificat plângerea pentru a susține că clientul WPP, Sony, a ajuns la aceleași concluzii în urma propriei anchete privind practicile WPP. Plângerea modificată a fost depusă joi la Curtea Supremă a Statului New York. Foster susține că WPP i-a încetat contractul de muncă după ce a încercat să demaște o schemă ilegală de rabaturi media. Cazul urmează unui scandal din 2023 în care autoritățile chineze au reținut, iar ulterior au condamnat, trei directori GroupM China implicați într-o schemă de mită în valoare de 1,2 miliarde de yuani, aproximativ 176 de milioane de dolari. Potrivit plângerii modificate, Sony, descrisă drept un client important al WPP, și-a lansat ancheta în urma acelui scandal. Documentul afirmă că Sony a ajuns la aceleași concluzii ca acuzațiile inițiale ale lui Foster.

Gracenote, unitatea de content intelligence a Nielsen, și-a reînnoit parteneriatul cu Tubi Media Group, divizia Fox Corporation care include Tubi și FOX One. Conform acordului, Gracenote va furniza funcționalități de descoperire a conținutului și de publicitate în cadrul proprietăților Tubi Media Group, bazându-se pe identificatorii săi unici, metadatele de program verificate uman, imagini și taxonomia standardizată. Tehnologia are rolul de a susține o căutare de conținut, recomandări și răspunsuri la interogări în limbaj natural mai precise. Tubi Media Group va testa, de asemenea, ID-urile Gracenote în fluxurile de licitație programatică, cu scopul de a face plasările publicitare mai relevante din punct de vedere contextual. CEO-ul Gracenote, Jared Grusd, a declarat că datele curate ale companiei oferă „o sursă definitivă de adevăr pentru experiențele de entertainment care mențin consumatorii implicați”. Content intelligence-ul Gracenote acoperă peste 55 de milioane de titluri și 80.000 de canale și cataloage în peste 80 de țări.

Agenții de publicitate pot acum cumpăra, gestiona și măsura campaniile Reddit direct din Skai și Innovid, a anunțat Reddit pe 11 august 2026, după finalizarea integrărilor Ads API cu ambele platforme. Stephen Blake, Global Head of Third Party Partnerships la Reddit, a declarat că extinderea le oferă agenților de publicitate „maximă libertate de alegere” în strategia cross-channel. Anunțul nu conține cifre de performanță, detalii de preț sau o dată de lansare pentru niciuna dintre integrări. Innovid, parte din Mediaocean în urma unei achiziții de 500 de milioane de dolari, susținea deja Reddit în Social Ads Manager din decembrie 2025 și și-a lansat stratul de execuție Hypermode în aprilie 2026. Skai deservește peste 8.000 de branduri și agenții și se conectează la peste 300 de publisheri și rețele de retail media, baza sa de clienți fiind concentrată în categoriile de comerț unde concurează produsele publicitare lower-funnel ale Reddit. Acordul vine după parteneriatul Ads API al Sprinklr din 2024 și integrarea completă a Smartly din iunie 2025, și survine la câteva săptămâni după ce Reddit a raportat venituri publicitare de 762 de milioane de dolari în al doilea trimestru, în creștere cu 64% față de anul precedent.