Peer39: Deal ID-urile livrează până la 25% conținut fals, ID-urile autentificate reduc procentul la 2,2%

15 august 2026 · mediapost.com

Semnalele Deal ID, șirurile de cifre și caractere pe care platformele supply-side și editorii le atașează inventarului programatic, permit ca până la 25% dintre impresiile CTV și streaming să ruleze pe conținut fals și 23% să ajungă pe conținut sensibil, potrivit cercetării Peer39. Semnalele de content ID autentificate, care vin direct de la editor și confirmă ce apare pe ecran, reduc aceste cifre la 2,2% și 6,5%. Peer39 a mai constatat că ID-urile autentificate au dezvăluit canalul cunoscut în până la 32% din cazuri, față de 4,5% pentru videoclipurile cumpărate pe open exchange fără acest semnal. Testând controale pre-bid construite pe ID-uri autentificate în locul pachetelor opace, Peer39 a raportat CPM-uri efective mai mici cu 67% și un volum de impresii mai mare cu 76%. Peer39 a spus că problema este structurală: „lanțul de aprovizionare programatic a fost conceput pentru a mișca impresii la scară, iar fidelitatea semnalului nu a fost niciodată o condiție de acces".

Campaniile cumpărate exclusiv pe baza Deal ID-urilor au o șansă reală de a plăti pentru inventar care nu se livrează niciodată așa cum a fost vândut, în special pe open exchange, unde verificarea se oprește înainte de ecran. Controalele pre-bid autentificate le oferă cumpărătorilor o modalitate de a confirma plasarea înainte ca bugetul să fie angajat, iar cifrele Peer39 arată că acest pas de verificare reduce costul și îmbunătățește calitatea în același timp. Agențiile care derulează achiziții programatice CTV pot trata content ID-ul provenit de la editor ca pe o linie standard în termenii contractului și pot trata eficiența și brand safety ca rezultate ale aceleiași soluții.