Omnicom spune că achizițiile publicitare agentice au devenit rutină și reduc intermediarii ad-tech

15 august 2026 · mediapost.com

În cadrul apelului privind rezultatele pe primul trimestru al Omnicom, marți, CTO-ul Paolo Yuvienco le-a spus analiștilor că holdingul a depășit etapa de testare a platformei sale de achiziții agentice OMNI și o folosește acum pentru achiziții media de rutină cu anumiți clienți. „Am testat deja canalele și am reușit să facem bani să circule pentru a cumpăra efectiv inventar disponibil la anumiți editori", a spus el, adăugând că Omnicom a fost prima pe piață cu protocolul AdCP și a executat achiziții agent-to-agent pentru mai mulți clienți. CEO-ul John Wren a spus că procesul produce prețuri mai bune și înțelegeri mai directe cu editorii, reducând intermediarii ad-tech și crescând suma dolarilor de working media. Construcția se bazează pe Acxiom, platforma de identitate a consumatorilor pe care Omnicom a preluat-o prin achiziția Interpublic. Wren a subliniat că Interpublic a plătit 2 miliarde de dolari pentru Acxiom în 2018, în timp ce el a plătit 9 miliarde de dolari pentru întreaga Interpublic cinci ani mai târziu.

Campaniile plasate prin cadrul de agenți al Omnicom trec prin mai puțini intermediari, ceea ce ar trebui să se traducă în prețuri mai strânse și o pondere mai mare din buget ajungând la working media. Wren nu a precizat cum afectează schimbarea propriile marje ale Omnicom ca principal buyer, așa că agențiile care negociază tarife ar trebui să urmărească ce parte din acest câștig de eficiență ajunge la clienți. Stratul de identitate Acxiom adaugă o altă variabilă: achizițiile construite pe datele proprietare ale Omnicom au un avantaj de date pe care achizițiile agentice de pe piața deschisă nu îl au, ceea ce complică comparațiile directe pentru agenții de publicitate care evaluează agențiile doar pe baza prețului.