Un panel de la conferința TV Adindex va aborda dovedirea ROI-ului de marketing în contextul reducerilor de buget

12 august 2026 · adindex.ru

Andrei Alekseev, director de marketing și dezvoltare a afacerii la ON Media, va modera un panel la conferința TV Adindex, intitulat „Eficiența marketingului: cum se dovedește businessului valoarea investiției în era economisirii totale”. Alături de el vor participa Anton Klimenko, director de marketing la HONGQI Russia; Oksana Voloshchuk, director comercial pentru servicii non-financiare la T-Reklama; Evgenia Davydova, cofondatoare și director de operațiuni la ARDA; și Vyacheslav Masenkov, director de dezvoltare la OMI (Online Market Intelligence). Sesiunea este construită în jurul modului în care marketerii evaluează eficiența publicității și randamentul real obținut de la contractorii media, în condițiile în care metricile consacrate încetează să mai funcționeze.

Apărarea bugetului devine mai dificilă atunci când departamentele financiare taie primele cheltuielile discreționare și cer dovezi măsurabile pentru fiecare rublă cheltuită pe media. Planificatorii se bazează tot mai mult pe date de măsurare a audienței și de atribuire server-side pentru a arăta că bugetele de TV se transformă în vânzări. Cifrele simple de acoperire și frecvență atrag acum întrebări mai dure din partea departamentelor financiare concentrate pe randament.