Панель на ТВ-конференции Adindex посвятят доказательству ROI маркетинга на фоне сокращения бюджетов

12 августа 2026 · adindex.ru

Андрей Алексеев, директор по маркетингу и развитию бизнеса ON Media, выступит модератором панели на ТВ-конференции Adindex под названием «Эффективность маркетинга: как доказать бизнесу ценность инвестиций в эпоху тотальной экономии». К нему присоединятся Антон Клименко, директор по маркетингу HONGQI Russia; Оксана Волощук, коммерческий директор нефинансовых услуг T-Reklama; Евгения Давыдова, сооснователь и операционный директор ARDA; и Вячеслав Масенков, директор по развитию OMI (Online Market Intelligence). Сессия построена вокруг того, как маркетологи оценивают эффективность рекламы и реальную отдачу от медиаподрядчиков в момент, когда устоявшиеся метрики перестают работать.

Защищать бюджет становится сложнее, когда финансовые команды в первую очередь урезают дискреционные расходы и требуют измеримых доказательств по каждому рублю, потраченному на медиа. Планировщики все чаще опираются на данные измерения аудитории и серверную атрибуцию, чтобы показать, что ТВ-бюджеты конвертируются в продажи. Показатели охвата и частоты сами по себе теперь вызывают более острые вопросы со стороны финансовых команд, сфокусированных на отдаче.