Streamingul atrage cu 30% mai mulți bani upfront pe măsură ce piața de reclamă TV atinge 33.8 miliarde de dolari, iar CPM-urile scad

12 august 2026 · AdExchanger

Aproape 33.8 miliarde de dolari în angajamente publicitare upfront s-au încheiat anul acesta, iar streamingul a atras cu 30% mai mulți bani din această sumă decât cu un an în urmă, potrivit firmei de consultanță Media Dynamics. Broadcast și cablul continuă să piardă teren, dar mutarea către streaming a ridicat cheltuielile upfront totale cu 9.1%. Prețurile spun altă poveste: CPM-urile din streaming au scăzut cu 4.9%, o scădere mai accentuată decât cea de 4.2% de la broadcast, ceea ce înseamnă că streamerii au câștigat volum reducând tarifele mai mult decât a făcut-o segmentul linear.

Sporturile live decid acum cine câștigă lupta prețurilor. Disney, Fox, Amazon și Netflix au invocat fiecare transmisiile sportive pentru o creștere cu două cifre a angajamentelor, Netflix menționând Cupa Mondială Feminină FIFA din 2027 ca principal motor pentru upfrontul anului viitor. Warner Bros. Discovery a resimțit efectul opus: ratarea unui sezon sportiv important anul acesta a contribuit la pierderi accentuate pe partea de linear în trimestrul trecut. Bugetele construite în jurul inventarului sportiv vor continua să impună tarife premium chiar dacă CPM-urile scad peste tot în altă parte, astfel încât planificatorii care urmăresc reach în afara sporturilor live au mai mult spațiu de negociere.