Стриминг получает на 30% больше денег в апфронтах: рынок ТВ-рекламы достиг $33,8 млрд, CPM снижаются

12 августа 2026 · AdExchanger

По данным консалтинговой компании Media Dynamics, в этом году закрылись рекламные обязательства по апфронтам почти на $33,8 млрд, и стриминг получил на 30% больше этих денег, чем годом ранее. Эфирное и кабельное ТВ продолжают терять позиции, но сдвиг в сторону стриминга поднял общие расходы на апфронты на 9,1%. С ценами ситуация иная: CPM в стриминге упали на 4,9%, сильнее, чем падение на 4,2% в эфирном ТВ, а значит, стриминговые сервисы нарастили объём, снижая расценки сильнее, чем линейное ТВ.

Прямые спортивные трансляции теперь решают исход борьбы за цены. Disney, Fox, Amazon и Netflix объяснили двузначный рост обязательств спортивными трансляциями, а Netflix отметил женский чемпионат мира по футболу FIFA 2027 года как главный драйвер апфронта на следующий год. Warner Bros. Discovery, наоборот, пострадала: отсутствие крупного спортивного сезона в этом году внесло вклад в резкие потери линейного ТВ по итогам прошлого квартала. Бюджеты, привязанные к спортивному инвентарю, будут и дальше удерживать премиальные расценки, даже когда CPM смягчаются во всём остальном рынке, поэтому у байеров, ищущих охват вне прямого спорта, остаётся больше пространства для переговоров.