OpenAI добавляет CPC-ставки и self-serve Ads Manager в рекламную платформу ChatGPT

27 августа 2026 · mediapost.com

Расширение рекламной платформы ChatGPT во вторник даёт рекламодателям два варианта ценообразования: ставки по модели CPM, доступные с начала пилота, и новую опцию «цена за клик», которая напрямую привязывает расходы к кликам. Self-serve Ads Manager, теперь доступный в бета-версии, позволяет рекламодателям в США регистрироваться и закупать рекламу без прямого взаимодействия с OpenAI. Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP поддерживают агентских клиентов на платформе, а Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue и StackAdapt присоединились в качестве технологических партнёров. Одновременно с запуском OpenAI представила Conversions API и инструмент измерения на основе пикселя для отслеживания покупок, лидов и регистраций, а также посадочную страницу с видеоинструкциями и пошаговым руководством по регистрации. Гленн Гейб, президент G-Squared Interactive, протестировал процесс регистрации и сообщил, что OpenAI проверяет каждый аккаунт рекламодателя перед его активацией.

Закупка рекламы в ChatGPT с оплатой за результат даёт медиакомандам возможность сравнивать результаты с платным поиском и социальными сетями, используя ту же метрику цены за клик, которую они уже отслеживают. Партнёрства с агентствами Dentsu, Omnicom, Publicis и WPP дают планировщикам отработанный путь для тестирования бюджетов без необходимости выстраивать прямые отношения с OpenAI, а Conversions API закрывает пробел в измерении, из-за которого ранние тесты рекламы в ChatGPT было сложно обосновать в сравнении с другими каналами. Self-serve-доступ также означает, что более мелкие рекламодатели могут экспериментировать без участия агентств, хотя проверка аккаунтов со стороны OpenAI говорит о том, что компания намерена сохранять определённый контроль над тем, кто закупает инвентарь.