Rasha Hamzeh, de la The Inhouse, inventează termenul „Podcast Engine Optimisation” pentru descoperirea conținutului audio în MENA

6 septembrie 2026 · ExchangeWire

„Ne îndreptăm spre o veritabilă mare a uniformității”, i-a spus Rasha Hamzeh publicației ExchangeWire, descriind efectul volumului de conținut generat de inteligența artificială asupra publicității din MENA. Hamzeh oferă consultanță brandurilor la The Inhouse și produce podcastul Luca's Insight Track, ceea ce îi oferă o perspectivă atât din partea agențiilor, cât și din partea creatorilor de pe piața audio. Ea susține că inventarul de podcasturi din regiune rămâne prea fragmentat pentru a fi tarifat sau tranzacționat într-un mod standard: mii de emisiuni acoperă limbi, genuri și platforme diferite, iar jucători precum Thamanyah și Insat Media abia încep să construiască infrastructura care leagă brandurile de podcasteri. Egiptul, spune ea, testează modele de abonament precum YouTube cu plată și abonamentele Apple, înaintea unor piețe cu bugete mai mari precum Arabia Saudită și Emiratele Arabe Unite. Spotify, YouTube și Anghami au fiecare o acoperire regională semnificativă, dar niciuna nu s-a impus ca piață implicită pentru publicitatea audio, iar Deezer are o prezență activă redusă în MENA.

Cumpărarea de audio în MENA încă înseamnă negocieri platformă cu platformă și podcaster cu podcaster, pentru că nu există un standard pentru împachetarea sau evaluarea inventarului pe o piață fragmentată. Răspunsul lui Hamzeh este un concept pe care îl numește Podcast Engine Optimisation, care aplică tehnici de descoperire de tip motor de căutare pentru a ajuta ascultătorii să găsească emisiuni relevante și pentru a-i ajuta pe podcasteri să își construiască audiențe independente de algoritmul unei singure platforme. Ea susține totodată că podcasturile au nevoie de o măsurare construită pentru un mediu bazat pe atenție și influență: studii de brand lift mai solide, repere de audiență consistente și integrare cu date proprii, în locul indicatorilor de performance marketing folosiți pentru alte canale digitale. Agențiile care testează emisiunile din Egipt axate pe abonamente obțin acum o citire timpurie a unor formate care încă nu au ajuns în Arabia Saudită sau Emiratele Arabe Unite.