Раша Хамзех из The Inhouse ввела термин Podcast Engine Optimisation для продвижения подкастов на рынке MENA

6 сентября 2026 · ExchangeWire

«Мы движемся к настоящему морю однообразия», заявила Раша Хамзех в интервью ExchangeWire, описывая то, что рост объёма контента, создаваемого ИИ, делает с рекламой в MENA. Хамзех консультирует бренды в The Inhouse и продюсирует подкаст Luca's Insight Track, что даёт ей взгляд на рынок аудио как со стороны агентства, так и со стороны создателя контента. Она утверждает, что инвентарь подкастов в регионе остаётся слишком фрагментированным, чтобы его можно было оценивать или продавать по единому стандарту: тысячи шоу выходят на разных языках, в разных жанрах и на разных платформах, а такие игроки, как Thamanyah и Insat Media, только начинают выстраивать инфраструктуру, которая связывает бренды с создателями подкастов. По её словам, Египет тестирует модели подписки, такие как платный YouTube и подписки Apple, опережая в этом рынки с более крупными бюджетами, такие как Саудовская Аравия и ОАЭ. Spotify, YouTube и Anghami располагают значительным охватом в регионе, но ни один из них не закрепился как площадка по умолчанию для аудиорекламы, а присутствие Deezer в MENA почти не ощущается.

Закупка аудиорекламы в MENA по-прежнему означает переговоры по каждой платформе и по каждому подкастеру отдельно, поскольку не существует единого стандарта упаковки или оценки инвентаря на этом фрагментированном рынке. Ответом Хамзех стала концепция, которую она называет Podcast Engine Optimisation: применение техник обнаруживаемости в духе поисковой оптимизации, чтобы помочь слушателям находить релевантные шоу, а подкастерам наращивать аудиторию независимо от алгоритма конкретной платформы. Она также утверждает, что подкастам нужны измерения, созданные для медиа, работающего на внимание и влияние: более надёжные исследования brand lift, единые бенчмарки аудитории и интеграция с данными первого лица, в противовес метрикам performance-маркетинга, используемым для других цифровых каналов. Агентства, которые сейчас тестируют египетские шоу с приоритетом на подписку, получают ранний доступ к форматам, которые ещё не дошли до Саудовской Аравии или ОАЭ.