Google запускает Ask Advisor и новые агентные рекламные форматы на базе Gemini

27 августа 2026 · mediapost.com

Ask Advisor, представленный Google в среду, работает на базе Gemini и собирает данные из Google Ads, Google Analytics и Merchant Center, чтобы рекламодатели могли управлять кампанией без переключения между платформами. Google описывает его как «постоянно доступного помощника и решателя проблем», который определяет пути потребителя и рекомендует дальнейшие шаги; инструмент выходит в бета-версии для англоязычных аккаунтов, а более широкий запуск запланирован на конец года. Merchant Center получит собственного агента, и Google открыла бета-тестирование набора агентных рекламных юнитов. Одновременно с Ask Advisor Google начала тестировать в США на мобильных и десктопных устройствах два рекламных формата внутри AI Mode: Conversational Discovery, который отвечает на конкретный вопрос покупателя независимо от его длины, и Highlighted Answers, который выводит список рекомендаций, например самые подходящие приложения для изучения языка перед поездкой. Оба формата помечены меткой «Sponsored». Google также планирует рекламные форматы Shopping на базе ИИ, которые подбирают релевантные товары и составляют персональное описание, когда пользователь ищет, например, кофемашину, а также Business Agent for Leads, формат на основе Gemini, который позволяет покупателю пообщаться с агентом бренда перед заполнением формы лида; запуск в открытой бета-версии состоится в США. Компания также расширила пилот Direct Offers, действующий с января с ритейлерами Chewy, Gap и L'Oreal, представляющими предложения, добавив в качестве новых типов предложений объединение акций в пакеты, нативный чекаут и расширение в сегмент travel.

Управление кампаниями смещается от мониторинга дашбордов к формированию запросов агенту, у которого уже есть данные Ads, Analytics и Merchant Center, что меняет то, как планировщики проводят время в этих инструментах. Метки «Sponsored» появляются прямо внутри Conversational Discovery и Highlighted Answers, размещая платный контент прямо в потоке ответов AI Mode, поэтому байерам стоит отслеживать это размещение отдельно в отчётности. Расширенный пилот Direct Offers добавляет нативный чекаут и объединение акций в пакеты, что говорит о том, что транзакционные данные могут всё активнее проходить через собственные системы Google. Командам, управляющим телевизионными и кросс-канальными бюджетами наряду с поиском, стоит понаблюдать, как эти новые форматы измеряют эффективность, прежде чем перенаправлять на них расходы.