Traficul publicitar nevalid din retail atinge un record de 5,54% în trimestrul al doilea din 2026, potrivit Lunio

14 august 2026 · mediapost.com

CEO-ul Lunio, Nick Morley, atribuie creșterea trecerii mai rapide a retailului către tipuri de campanii automatizate, gestionate de mașini, decât în orice alt sector analizat de companie. Google reconstruiește căutarea în jurul potrivirii interogărilor pe bază de AI, a scris el în raport, lăsând tot mai mult din decizia privind căutările care declanșează un anunț, și locul unde apar acele anunțuri, în seama sistemelor automatizate. Performance Max și campaniile Shopping rulează acum cea mai mare parte a volumului publicitar Google, iar în campaniile de căutare AI Max, clicurile nevalide au reprezentat 68% din total. Lunio a mai semnalat costul tot mai scăzut al fraudei generate de AI: o sesiune de navigare sintetică, care imită un tipar de clic plauzibil și trece testele de bază de implicare post-clic, poate fi acum desfășurată pentru câțiva cenți per sesiune.

Bugetele din sezonul sărbătorilor trec acum prin cel mai ridicat nivel de trafic nevalid din setul de date al Lunio, exact în momentul în care plasările automatizate elimină vizibilitatea pe care planificatorii o aveau cândva asupra locului unde ajung clicurile. Un retailer care cheltuiește 5 milioane de dolari anual pe publicitate plătită pierde aproape 750.000 de dolari din venituri din cauza clicurilor nevalide, chiar înainte de a lua în calcul costurile de siguranță a brandului și de măsurare. Cel mai extrem exemplu din raport, o rată de trafic nevalid de 81,33% pe o campanie video de upper-funnel cu peste 15.000 de clicuri, arată cât de grav pot fi afectate bugetele de awareness de boți și scrapere. Verificările integrate în planificarea bugetului și în atribuire devin esențiale pe măsură ce tot mai multe cheltuieli de retail se mută spre formate gestionate de AI.