14 august 2026

Un raport realizat de Lifesight, în colaborare cu Roku, Universal Ads, Vibe.co și MNTN, arată că campaniile combinate cu expunere pe connected TV înregistrează o creștere de 22.3% a conversiilor din căutarea plătită și o creștere de 8.5% a conversiilor din social plătit. Documentul de 15 pagini, intitulat „The State of CTV Measurement 2026: Navigating the Full-Funnel of CTV”, a fost distribuit presei de specialitate pe 12 august 2026. Niciuna dintre cifre nu este însoțită de dimensiunea eșantionului, perioada de timp, defalcarea pe verticale sau metoda statistică, iar aceeași lipsă de transparență se regăsește și în celelalte date din raport, inclusiv o statistică privind nivelul de alertă bazată pe EEG și o comparație a ratei de finalizare care își schimbă numitorul între pagina doi și pagina cinci. Patru studii de caz susțin argumentul, implicând un agent de publicitate anonimizat, brandul de wellness Obvi, o firmă imobiliară din California și Image Skincare, deși detaliile de metodologie sunt firave în toate cele patru cazuri. Fiecare companie menționată pe coperta raportului vinde inventar CTV sau instrumente de măsurare.

Pinterest și-a adus datele despre audiență pe connected TV pentru prima dată luni, printr-o integrare cu tvScientific care le permite agenților de publicitate să vizeze telespectatorii CTV folosind semnalele sale de audiență online. Testele inițiale pe platforme, inclusiv LG, au produs o creștere de 73% a acoperirii unice pe gospodării și o creștere de 24% a clienților noi, potrivit CEO-ului tvScientific, Jason Fairchild. Fairchild a declarat că testele care combină semnalele de intenție ridicată ale Pinterest cu platforma tvScientific au produs o creștere de peste 27% a rezultatelor per dolar cheltuit și o creștere de peste 65% a achizițiilor. Pinterest a achiziționat tvScientific la sfârșitul anului trecut, iar lansarea de luni este primul anunț comun important de la finalizarea acelei tranzacții. Fairchild a descris semnalele Pinterest ca reflectând ceea ce oamenii plănuiesc activ să facă, oferind agenților de publicitate șansa de a-i atinge mai devreme în procesul decizional.

Walmart Connect a anunțat la sfârșitul lunii iulie că le va permite agenților de publicitate să excludă anumiți termeni de căutare din campaniile de produse sponsorizate prin cuvinte-cheie negative, blocând afișarea reclamelor pentru interogări precum „hrană pentru câini” sau „pantofi de alergare”. Funcția este activă acum în Walmart Connect Ad Center și prin parteneri precum Pacvue, Skai, Quartile, Teikametrics și DataCaciques. Amazon oferă cuvinte-cheie negative din 2019, potrivit PPC Hero, iar Sam's Club Connect, deținut de Walmart, are această funcție de cel puțin câțiva ani, conform contului său de LinkedIn. Chris Sheldon de la Podean a spus că brandurile care doreau să ruleze campanii automate pe Walmart Connect au fost nevoite să liciteze pe propriii termeni de brand încă de la lansarea platformei, la sfârșitul lui 2019, deoarece algoritmul Walmart alege cuvintele-cheie în campaniile automate, în timp ce agenții de publicitate le selectează singuri în campaniile manuale. Sheldon se așteaptă ca costul per click să crească pentru termenii de categorie disputați și ca randamentul cheltuielilor publicitare la nivel de cont să scadă, pe măsură ce brandurile renunță să își susțină artificial rezultatele cu trafic din termeni de brand.

Un sondaj realizat în rândul a 455 de directori de marketing din America de Nord, EMEA și APAC a constatat că respondenții estimează că pierd anual 27% din bugetul publicitar din cauza fraudei, aproximativ 3 milioane de dolari pe an pentru un agent de marketing obișnuit. Branch, firma de detectare a fraudei din spatele raportului, a publicat rezultatele luni, în „Ad Fraud In 2026: How Marketing Executives Are Responding”. Optzeci și șapte la sută dintre respondenți au spus că îngrijorările legate de fraudă au crescut în ultimele 12 luni, iar 98% au spus că, ca urmare, și-au schimbat modul în care alocă sau gestionează bugetele media. Social plătit se clasează drept principala îngrijorare legată de fraudă în fiecare regiune analizată, în timp ce connected TV se află aproape de coada listei, deși are rate de trafic invalid mai mari decât desktop-ul sau webul mobil. Doar 16% dintre agenții de marketing au spus că AI îi ajută să combată frauda, în timp ce 83% au spus că AI face frauda mai greu de detectat.

Mediascope raportează că reach-ul zilnic mediu al radioului din Rusia a scăzut de la 50,5% la 48% în ultimul an. Douăzeci și patru din cele 34 de posturi monitorizate au pierdut din reach, șapte au rămas stabile, iar doar trei au crescut: Radio Monte Carlo, Kalina Krasnaya și Serebryany Dozhd, fiecare cu 0,1-0,2 puncte procentuale. Europa Plus a pierdut cel mai mult teren, în scădere cu 1,4 puncte, urmat de Radio Energy (NRG) cu 1,3 puncte și Avtoradio cu 1,1 puncte. Dorozhnoe Radio și Europa Plus rămân liderii de reach, cu 10,2% fiecare, Avtoradio fiind aproape în urmă, cu 10%. Doi noi intrați s-au alăturat clasamentului anul acesta: Marusya FM a debutat în top 20 cu un reach de 3,1%, înaintea Business FM, iar Radio RBC a înregistrat 1,6%. AdIndex estimează că, spre 2025, creșterea pieței de publicitate radio a încetinit de peste trei ori, chiar dacă bugetele publicitare s-au apropiat de 26 de miliarde de ruble.

Traficul nevalid din publicitatea de retail a urcat la 5,54% în trimestrul al doilea din 2026, cel mai ridicat nivel înregistrat vreodată de Lunio, de la 4,18% în trimestrul al patrulea din 2025 și 5% în primul trimestru, potrivit unui raport publicat miercuri de firma de detectare a fraudei publicitare. Lunio a analizat peste 414 de milioane de clicuri din conturi publicitare de retail de pe Google, Bing, LinkedIn, Meta și platforme native și sociale, între octombrie 2025 și iunie 2026. În campaniile de căutare de pe Google, stratul de optimizare AI Max a generat 68% din toate clicurile nevalide, iar Performance Max a produs 47% din totalul clicurilor pe Google. Un retailer care cheltuiește 5 milioane de dolari anual pe publicitate plătită, la un cost mediu per clic de 3,70 dolari, pierde anual aproximativ 750.000 de dolari, ținând cont de un randament conservator de 3:1 al cheltuielilor publicitare. O campanie video de upper-funnel a înregistrat o rată de trafic nevalid de 81,33% pe peste 15.000 de clicuri.

DoubleVerify a făcut disponibilă măsurarea independentă a calității media pe TikTok Pangle la nivel global, acoperind SUA și alte 47 de piețe. Pangle este rețeaua publicitară a TikTok, accesibilă prin TikTok Ads Manager, și conectează agenții de publicitate la peste 400.000 de aplicații la nivel mondial, potrivit TikTok. Lansarea acoperă Canada, Mexic, Brazilia, Columbia, Japonia, Coreea de Sud, Indonezia, Thailanda, Vietnam, Malaysia, Singapore, Arabia Saudită, Emiratele Arabe Unite și Australia, plus piețe suplimentare din Asia-Pacific, Europa, Orientul Mijlociu, Africa și America Latină. Steven Woolway, vicepreședinte executiv de dezvoltare a afacerii la DoubleVerify, a descris extinderea drept un moment de referință în parteneriatul companiei cu TikTok. Integrarea se bazează pe instrumentele existente de măsurare și protecție ale DV pe TikTok, oferind agenților de publicitate informații consecvente privind calitatea atunci când își extind campaniile în inventarul de aplicații mobile al Pangle.

Platforma rusă de marketing de influență Influencio a derulat trei valuri finalizate ale unei campanii de awareness pentru brandul de carne Papa Mozhet, cu un al patrulea val în desfășurare, menținând costul per vizionare (CPV) de mai multe ori sub plan și sub media pieței în fiecare val. Primul val a livrat un CPV de zece ori mai mic decât cel planificat, datorită câtorva postări care au depășit numărul de vizionări garantat. În al doilea și al treilea val, care au asociat brandul cu personajele animate Smeshariki și au cerut prezența vizibilă pe ecran a produselor brandate, CPV-ul a fost de 0,49 și 0,59 ruble, față de țintele planificate de 0,94 și 1,08 ruble. În toate cele trei valuri, Influencio a lucrat cu 37 de bloggeri, fără repetări, și a generat peste 65.000 de reacții din partea audienței; unii creatori individuali din valul de vârf au înregistrat un CPV de aproape 50 de ori sub plan. Influencio a selectat în principal nano și micro-influenceri cu o rată de implicare de peste 4%.

Marketerul Deana Burke a inventat un brand de deodorant doar pentru a testa inteligența artificială, apoi a văzut cum ChatGPT și alte modele lingvistice mari au început să îl recomande. Site-ul a fost lansat pe un domeniu ieftin, cu trei pagini de text și un singur articol pe Substack, iar în trei săptămâni chatboții l-au afișat ca sugestie, în unele cazuri înaintea unor branduri reale aflate în prezent în studii clinice. Burke a cheltuit doar câțiva dolari pe tokeni AI pentru a genera textul, potrivit Inc. Această sumă mică a fost suficientă pentru a obține loc în răspunsurile chatboților, pe care consumatorii le tratează tot mai mult ca pe o cercetare de produs. Experimentul arată cât de scăzut poate fi pragul de dovezi pentru ca un sistem AI să considere un brand credibil. Pentru companiile care urmăresc cota de voce în răspunsurile generate de AI, rezultatul arată cât de ușor poate fi fabricată acea vizibilitate.

InMobi Advertising și-a deschis platforma de tranzacții Buyer Hub pentru agenții și pentru platformele demand-side cu servicii gestionate joi, 13 august 2026, punând capăt unei așteptări de paisprezece luni de la lansarea platformei în iunie 2025. Compania din San Mateo a introdus și un agent AI conversațional în Buyer Hub, construit pe ceea ce numește stratul său unificat de inteligență, pentru a-i ajuta pe traderi să descopere inventar și să construiască tranzacții prin instrucțiuni în limbaj natural. Deschiderea este însoțită de patru funcții noi: control al accesului bazat pe roluri pentru permisiuni multi-echipă, descoperire de inventar pentru curatarea ofertei înainte de activare, raportare self-serve pentru metricile campaniilor și Deals Forecasting, un panou lateral care afișează estimări în timp real ale inventarului disponibil în timpul configurării tranzacțiilor. Kunal Nagpal, Chief Business Officer, a declarat că agentul recomandă acțiuni, în timp ce traderii păstrează controlul final. Ricky Lo de la Publicis Media și Gina Whelehan de la Butler/Till au lăudat platforma în anunț.