Lunio: доля невалидного рекламного трафика в ритейле достигла рекордных 5,54% во втором квартале 2026 года

14 августа 2026 · mediapost.com

Гендиректор Lunio Ник Морли связывает рост с тем, что ритейл переходит на автоматизированные, управляемые машинами типы кампаний быстрее любого другого сектора, который анализировала компания. По его словам, Google перестраивает поиск вокруг сопоставления запросов на основе ИИ, передавая автоматизированным системам всё больше решений о том, какие запросы запускают показ рекламы и где она размещается. Основной объём рекламы в Google теперь приходится на кампании Performance Max и Shopping, а в поисковых кампаниях AI Max доля невалидных кликов составила 68%. Lunio также отмечает удешевление мошенничества на основе ИИ: синтетическая сессия просмотра, которая имитирует правдоподобный паттерн кликов и проходит базовые проверки вовлечённости после клика, теперь может быть развёрнута за центы за сессию.

Бюджеты праздничного сезона теперь проходят через среду с самым высоким уровнем невалидного трафика за всю историю наблюдений Lunio, и именно в этот момент автоматизированные размещения лишают планировщиков той видимости, которая раньше позволяла отслеживать, куда попадают клики. Ритейлер, который тратит $5 млн в год на платную рекламу, теряет из-за невалидных кликов около $750 тыс. выручки, и это без учёта затрат на брендобезопасность и измерения. Самый показательный пример из отчёта, доля невалидного трафика 81,33% в видеокампании верхней воронки с более чем 15 000 кликов, демонстрирует, насколько сильно боты и скреперы могут подрывать бюджеты на охват и узнаваемость. По мере того как всё больше рекламных бюджетов ритейла переходит в форматы с управлением на основе ИИ, встроенные в планирование бюджета и атрибуцию проверки на валидность становятся необходимостью.