Raport Lifesight-Roku susține că CTV generează o creștere de 22.3% a conversiilor din căutarea plătită

14 august 2026 · ppc.land

Patru companii din domeniul connected TV, Roku, Universal Ads, Vibe.co și MNTN, au ajutat Lifesight să realizeze „The State of CTV Measurement 2026: Navigating the Full-Funnel of CTV”, un raport de 15 pagini distribuit presei de specialitate pe 12 august 2026. Cifrele centrale apar de două ori în document: o creștere de 22.3% a conversiilor din căutarea plătită și o creștere de 8.5% a conversiilor din social plătit în rândul campaniilor combinate cu expunere pe CTV, prezentate fără dimensiunea eșantionului, perioada de timp sau citarea sursei. Aceeași statistică privind rata de finalizare, 96%, este comparată cu 16.4% în pagina doi și cu 53% în pagina cinci, o discrepanță pe care raportul nu o clarifică niciodată. Dan Lapinski de la Roku conturează miza în document: „CTV și-a câștigat locul în plan, acum agenții de publicitate au nevoie de dovada că își câștigă și cota din buget.”

Discuțiile despre buget bazate exclusiv pe dashboard-urile platformelor riscă să evalueze greșit contribuția reală a CTV la conversiile din căutare și social, întrucât lacunele proprii ale raportului fac ca cifrele sale principale să fie greu de verificat independent. Trei dintre cele patru studii de caz numesc agentul de publicitate, Obvi, o firmă imobiliară din California și Image Skincare, dar niciunul nu dezvăluie un design de control sau o fereastră de măsurare, astfel încât reducerea de 45% a costului de achiziție și creșterea de 26% a ROAS incremental citate funcționează mai degrabă ca semnale orientative decât ca repere de planificare. Testarea incrementalității și studiile geo-lift, metodele la care fac trimitere Roku și MNTN în raport, rămân modalitatea mai solidă de a verifica dacă un buget CTV își justifică investiția înainte de a realoca cheltuielile pe baza cifrelor de creștere furnizate de furnizori.