Walmart Connect lansează cuvinte-cheie negative pentru reclamele de produse sponsorizate

14 august 2026 · Digiday

Cuvintele-cheie negative le permit agenților de publicitate să blocheze reclamele de produse sponsorizate să se potrivească cu interogarea de căutare a unui cumpărător pentru termeni aleși de ei, precum „hrană pentru câini” sau „pantofi de alergare”. Walmart Connect a activat funcția la sfârșitul lunii iulie, punând-o la dispoziție în Ad Center și prin platformele partenere Pacvue, Skai, Quartile, Teikametrics și DataCaciques. Funcția a ajuns la ani buni după Amazon, care oferă cuvinte-cheie negative din 2019 potrivit PPC Hero, și după Sam's Club Connect, care o are de cel puțin câțiva ani conform contului său de LinkedIn. Walmart a declarat într-o postare pe blog că cuvintele-cheie negative „pot contribui la îmbunătățirea eficienței bugetului, la reducerea traficului mai puțin relevant și la susținerea optimizării campaniilor de produse sponsorizate.”

Costul per click pentru termenii de categorie disputați ar trebui să crească pe măsură ce brandurile renunță să își parcheze bugetul pe propriul trafic de căutare de brand și încep să concureze pentru plasările pe care le doresc de fapt, a spus Sheldon, care se așteaptă ca randamentul cheltuielilor publicitare la nivel de cont să scadă odată cu asta, după ani în care traficul din termeni de brand a umflat artificial cifra. Ray Easley de la Flywheel a spus că schimbarea le permite brandurilor să evite plata pentru potriviri confuze, precum apariția reclamei unui brand de ochelari lângă pahare de vin, iar Alicia Marshia de la Pacvue a spus că, de mult timp, clienții întreabă cum să oprească cheltuielile pe propriii termeni de brand, păstrând totuși o parte din buget pentru a-și apăra poziția pe piață. Eliberarea bugetului din căutarea plătită sponsorizată ar putea permite, de asemenea, brandurilor să testeze formate din partea de sus a pâlniei, precum connected TV, o zonă de interes tot mai importantă pentru Walmart Connect, potrivit Marshia.