Sondaj Branch: agenții de marketing estimează că pierd 27% din bugetul publicitar din cauza fraudei, aproximativ 3 milioane de dolari pe an

14 august 2026 · mediapost.com

Aproximativ 3 milioane de dolari pe an este pierderea din fraudă pe care un agent de marketing obișnuit se așteaptă acum să o suporte, potrivit unui sondaj Branch realizat în rândul a 455 de directori de marketing din America de Nord, EMEA și APAC, publicat luni. Respondenții au estimat că pierd anual 27% din bugetul publicitar din cauza fraudei, chiar în condițiile în care inteligența artificială reduce costul falsificării click-urilor, instalărilor și conversiilor. Raportul, „Ad Fraud In 2026: How Marketing Executives Are Responding”, a constatat că 87% dintre lideri au devenit mai îngrijorați de fraudă în ultimele 12 luni, iar 98% și-au modificat modul de alocare sau gestionare a bugetelor media ca răspuns. Social plătit a fost pe primul loc în lista îngrijorărilor legate de fraudă în fiecare regiune, în timp ce connected TV s-a clasat aproape de coada listei, deși înregistrează rate de trafic invalid mai mari decât desktop-ul sau webul mobil. Landis, de la Branch, a spus că noile metode de fraudă, inclusiv schemele bazate pe AI agentic și metricile de tip proxy manipulate, apar mai rapid decât poate industria să le urmărească. „Cu cât poți măsura mai exact performanța reală a publicității tale, cu atât eviți mai bine aspectele legate de portițele fraudei”, a spus el.

Campaniile bazate pe încrederea în metricile raportate de platforme se confruntă cu un decalaj tot mai mare între ceea ce arată dashboard-urile și ceea ce consumă efectiv frauda, mai ales pe măsură ce CTV continuă să atragă o supraveghere mai redusă, deși are un trafic invalid mai mare decât desktop-ul sau webul mobil. Bugetele care presupuneau că numărul de click-uri și conversii este aproximativ corect au acum nevoie de un nivel suplimentar de verificare, mai ales pe măsură ce AI-ul agentic și metricile proxy manipulate creează vectori de fraudă pe care industria nu i-a cartografiat complet încă. Măsurarea rezultatelor legate de veniturile reale oferă apărarea mai fiabilă în timp ce instrumentele de detectare se luptă să țină pasul, mai ales că doar 16% dintre agenții de marketing chestionați spun că AI îi ajută în prezent să prindă frauda.