Viant привязывает цены на рекламу в CTV к данным о внимании в реальном времени от TVision, Iris TV

12 августа 2026 · beet.tv

«Если показ засчитывается в комнате, где никого нет, это не показ, а счет на оплату», — заявил CEO Viant Тим Вандерхук на панели на Каннских львах вместе с Пуджей Мидха из Beet.TV. Панель TVision от Viant на основе камер, которую компания приобрела, измеряет присутствие в комнате, совместный просмотр, состав домохозяйства и внимание методом айтрекинга вплоть до отдельных рекламных блоков и слотов, передавая эти данные напрямую в demand-side платформу Viant для пересчета CPM. Вандерхук привел два примера, поясняющих то, что он называет CPM с поправкой на внимание: контент на Peacock, удерживающий 80% внимания, оправдывает свой CPM в $35, тогда как fast-канал со средним вниманием 40% нормализуется до сопоставимой, но более низкой ставки. Он также привел в пример недавнюю серию плей-офф «Никс», когда преимущество в 50 очков повышало присутствие в комнате, но внимание падало, поскольку зрители отвлекались на телефоны.

Кампании, оплачиваемые исключительно по доставленным показам, рискуют полностью платить CPM за инвентарь, который на самом деле никто не смотрит. Ценообразование Viant с поправкой на внимание привязывает стоимость к вовлеченности «глаза на экране», используя данные TVision о присутствии в комнате и айтрекинге для пересчета ставок на уровне блока и слота. Классификация контента Iris TV позволяет DSP Viant таргетировать ставки внутри конкретных блоков с наивысшим уровнем внимания, делая степень вовлеченности фактором того, что считается премиальным инвентарем. Viant также открыла портал для паблишеров, показывающий продавцам ставки по household ID, контекстные данные Iris и вскоре — показатели внимания TVision внутри своей DSP, а Вандерхук указал на модель комиссии Viant в виде процента от расходов как на основание доверять ее оценкам внимания больше, чем конкурентам из «закрытых садов», которые также владеют контентом.