Pupa Milano și Realweb au ajuns la până la 90% din audiența online, cu VTR de până la 95%

28 august 2026 · worldppc

NRA, principalul vânzător de spațiu publicitar TV din Rusia, și-a majorat tarifele de bază cu 40 până la 58% în 2025, iar peste 70% din inventar a fost vândut în tranzacții timpurii către primii 20 de agenți de publicitate. Pupa Milano trebuia să lanseze cinci produse noi în acel an și și-a stabilit ca obiectiv o acoperire și o frecvență la nivel de TV, cu un buget media în afara TV. Realweb a construit un funnel care a cuprins OLV, Smart TV, reclame pentru cinema online, bannere statice și interactive și plasări DOOH punctuale în mall-uri, variind apoi mixul exact de platforme de la un flight la altul: o lansare a rulat video prin Hybrid, alta prin RedDigital. Plasările multiroll pe Wink VOD au atins un VTR de 94%, un format video pe Yandex Direct a atins 91%, iar preroll-ul RedDigital a livrat un VTR de 82% pe 2.8 milioane de vizionări. În cele cinci flight-uri, abordarea a produs un VTR de până la 95% și o frecvență de contact de până la 6.

Inventarul Smart TV și video online poate acum să înlocuiască acoperirea și frecvența TV liniare, permițând brandurilor să ajungă la până la 90% dintr-o audiență online fără a licita împotriva celor mai mari agenți de publicitate pentru spațiul TV limitat. Cazul arată și unde ar trebui mutat bugetul: materialele video realizate cu influenceri au depășit producția de studio la VTR și CTR pe toate platformele testate de Realweb, bannerele statice au oferit cea mai ieftină acoperire incrementală alături de video și rich media, mai scumpe, iar creșterea căutărilor de brand post-vizionare a ajuns la 83.04% în rândul persoanelor expuse campaniei. Agențiile care planifică lansări multi-produs primesc astfel un șablon repetabil: construiesc un singur funnel, schimbă mixul de platforme de la un flight la altul și mențin fiecare lansare la standarde de nivel TV, precum SOV peste 60% și VTR peste 75%.