Pupa Milano и Realweb охватили до 90% онлайн-аудитории при VTR до 95%

28 августа 2026 · worldppc

NRA, основной продавец эфирного времени на российском телевидении, в 2025 году повысила базовые расценки на 40-58%, а более 70% инвентаря было продано по ранним сделкам топ-20 рекламодателям. Pupa Milano нужно было запустить в этом году пять новых продуктов и добиться охвата и частоты на уровне телевидения при медиабюджете вне ТВ. Realweb собрало воронку, охватившую OLV, Smart TV, рекламу в онлайн-кинотеатрах, статичные и интерактивные баннеры и точечные размещения DOOH в торговых центрах, а затем варьировало точный набор площадок от флайта к флайту: в одном запуске видео размещалось через Hybrid, а в другом использовался RedDigital. Размещения Wink VOD multiroll показали VTR 94%, видеоформат Yandex Direct показал 91%, а прероллы RedDigital дали VTR 82% при 2,8 млн просмотров. За пять флайтов подход обеспечил VTR до 95% и частоту контакта до 6.

Инвентарь Smart TV и онлайн-видео теперь может заменять охват и частоту линейного телевидения, позволяя брендам охватывать до 90% онлайн-аудитории, не конкурируя с крупнейшими рекламодателями за дефицитное эфирное время. Кейс также показывает, куда должен смещаться бюджет: инфлюенсер-видео обошло студийное производство по VTR и CTR на всех площадках, протестированных Realweb, статичные баннеры обеспечили самый дешевый прирост охвата на фоне более дорогого видео и rich media, а прирост брендовых поисковых запросов после просмотра достиг 83,04% среди тех, кто видел кампанию. Агентства, планирующие запуски нескольких продуктов, получают воспроизводимый шаблон: строить одну воронку, менять набор площадок от флайта к флайту и удерживать каждый запуск на уровне телевизионных показателей, таких как SOV выше 60% и VTR выше 75%.