YouTube va exclude din campaniile publicitare și din partajarea veniturilor creatorii care fac cross-posting pe Netflix

21 august 2026 · AdIndex

Netflix a semnat contracte cu zeci de creatori YouTube, printre care Alan Chikin Chow și Nick DiGiovanni, prin care aceștia sunt plătiți să publice aceleași videoclipuri pe ambele platforme, a relatat Bloomberg, citând surse familiare cu situația. Cei peste 325 de milioane de abonați ai serviciului de streaming le oferă creatorilor acces la o audiență pe care nu o pot atinge doar prin YouTube. YouTube răspunde pe două fronturi. Pe de o parte, oferă canalelor populare milioane de dolari, plătiți uneori ca procent din veniturile unor campanii publicitare majore, pentru a publica exclusiv pe platforma sa pentru o perioadă stabilită, iar pe de altă parte se pregătește să excludă din viitoarele campanii de marketing și din partajările de venituri asociate unor contracte publicitare mari creatorii care fac cross-posting pe Netflix. YouTube le-a mai spus creatorilor că cross-postingul le reduce deja numărul de vizualizări pe platformă.

Campaniile publicitare construite în jurul audienței unui creator pe YouTube pot pierde impresii dacă acel creator alimentează și un contract cu Netflix, întrucât YouTube tratează acum cross-postingul drept motiv pentru a redirecționa bugetele de campanie către altcineva. Cumpărătorii care negociază pachete cu creatori trebuie să întrebe dacă un talent are un contract cu Netflix înainte de a stabili estimările de reach, întrucât eligibilitatea pentru propriile campanii și partajări de venituri ale YouTube depinde acum de acest răspuns. Disputa arată și o competiție mai largă pentru exclusivitatea creatorilor între platforme, pe care agențiile ar trebui să o urmărească atunci când decid unde să aloce bugetele pentru creatori în lunile următoare.