YouTube лишит авторов, дублирующих контент на Netflix, доступа к рекламным кампаниям и доле доходов

21 августа 2026 · AdIndex

Netflix заключил контракты с десятками авторов YouTube, включая Алана Чикина Чоу и Ника ДиДжованни, по которым им платят за публикацию одних и тех же видео на обеих платформах, сообщает Bloomberg со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией. Более 325 миллионов подписчиков стримингового сервиса дают авторам доступ к аудитории, которую они не могут охватить через один только YouTube. YouTube отвечает по двум направлениям. Он предлагает популярным каналам миллионы долларов, иногда в виде доли доходов от крупных рекламных кампаний, за публикацию контента исключительно на своей платформе в течение определённого периода, и готовится отстранять авторов, дублирующих контент на Netflix, от будущих маркетинговых кампаний и от доли доходов, привязанной к некоторым крупным рекламным сделкам. YouTube также сообщил авторам, что кросспостинг уже снижает число их просмотров на платформе.

Рекламные кампании, построенные на охвате автора на YouTube, могут терять показы, если тот же автор одновременно участвует в сделке с Netflix, поскольку YouTube теперь рассматривает кросспостинг как повод направить рекламные бюджеты в другое место. Байерам, согласовывающим пакеты с авторами, необходимо уточнять, есть ли у автора соглашение с Netflix, прежде чем фиксировать оценки охвата, поскольку право на участие в собственных кампаниях YouTube и доле доходов теперь зависит от этого ответа. Спор также указывает на более широкое противостояние платформ за эксклюзивность авторов — тенденцию, которую агентствам стоит отслеживать при принятии решений о том, куда направлять бюджеты на работу с авторами в ближайшие месяцы.