Peer39: Deal ID пропускают до 25% фейкового контента, авторизованные ID снижают показатель до 2,2%
Сигналы Deal ID, строки цифр и символов, которые SSP и издатели присваивают программатик-инвентарю, позволяют до 25% показов в CTV и стриминге доставляться на фейковый контент, а 23% попадать на чувствительный контент, показало исследование Peer39. Авторизованные сигналы content ID, поступающие напрямую от издателя и подтверждающие, что именно показывается на экране, снижают эти показатели до 2,2% и 6,5%. Peer39 также выяснила, что авторизованные ID раскрывали известный канал в до 32% случаев против 4,5% для видео, купленного на открытой бирже без такого сигнала. При тестировании pre-bid контролов, построенных на авторизованных ID вместо непрозрачной упаковки, Peer39 зафиксировала снижение эффективного CPM на 67% и рост объёма показов на 76%. В Peer39 назвали проблему структурной: «программатик-цепочка поставок была спроектирована для масштабного движения показов, а достоверность сигнала никогда не была условием допуска к участию».
Кампании, закупаемые только по Deal ID, несут реальный риск оплаты инвентаря, который так и не отображается как проданный, особенно на открытой бирже, где проверка заканчивается до экрана. Авторизованные pre-bid контролы дают закупщикам способ подтвердить размещение до того, как потрачен бюджет, и цифры Peer39 показывают, что этот шаг проверки одновременно снижает стоимость и повышает качество. Агентства, закупающие CTV-программатик, могут закрепить content ID от издателя как стандартную строку в условиях сделки и рассматривать эффективность и брендбезопасность как результат одного и того же решения.