Ashish Trivedi de la IAS: ecosistemele închise atrag de 5,5 ori mai multe bugete publicitare decât web-ul deschis

6 septembrie 2026 · storyboard18.com

La Global GenZ Summit organizat de Storyboard18 la Mumbai, Ashish Trivedi de la Integral Ad Science i-a declarat editoarei Delshad Irani că trecerea publicității către ecosisteme închise, quick commerce, CTV și medii bazate pe inteligență artificială transformă măsurarea independentă într-o cerință esențială de protecție a brandului. Citând date Statista, el a spus că ecosistemele închise atrag de 5,5 ori mai multe bugete publicitare decât web-ul deschis, un decalaj pe care l-a numit disproporționat față de cât timp petrec de fapt consumatorii acolo. Quick commerce se află acum în centrul acestei schimbări: unul din patru dolari cheltuiți pe publicitate digitală merge către e-retail, iar raportul Papyrus privind frauda, realizat de IAS, a identificat cod sofisticat care imită derularea, click-urile și semnalele de atenție pentru a deturna milioane de dolari din campaniile mobile.

Brandurile care își finanțează bugetele de sezon festiv pentru quick commerce și CTV prin platforme care își evaluează propria performanță riscă să suporte pierderi din fraudă și eșecuri de siguranță a brandului fără să știe vreodată. Trivedi a comparat această situație cu o bancă ce își auditează singură conturile. De asemenea, el a avertizat că, în ochii consumatorilor, brandurile rămân responsabile pentru plasamente nepotrivite, cum ar fi apariția unui brand de sustenabilitate lângă conținut care neagă schimbările climatice, chiar și atunci când decizia a fost luată de un algoritm. IAS, care a investit 17 ani în încredere și transparență, construiește un strat de măsurare cross-canal care acoperă web-ul deschis, platformele sociale și retail media pentru a închide acest decalaj. „Nu poți avea încredere fără un verificator independent”, a spus Trivedi, menționând quick commerce și CTV drept cele două canale pe care agenții de publicitate trebuie cel mai mult să le verifice în următoarele 12-16 luni.