Ашиш Триведи из IAS: закрытые экосистемы получают в 5,5 раза больше рекламных бюджетов, чем открытый веб

6 сентября 2026 · storyboard18.com

На Global GenZ Summit, организованном Storyboard18, в Мумбаи Ашиш Триведи из Integral Ad Science рассказал редактору Дельшаду Ирани, что переток рекламы в закрытые экосистемы, квик-коммерс, CTV и среды на основе ИИ делает независимое измерение обязательным условием защиты бренда. Сославшись на данные Statista, он сообщил, что закрытые экосистемы получают в 5,5 раза больше рекламных бюджетов, чем открытый веб, и назвал этот разрыв несоразмерным реальному времени, которое пользователи там проводят. Квик-коммерс сейчас играет центральную роль в этом сдвиге: каждый четвертый доллар цифровой рекламы уходит в онлайн-ритейл, а отчет о мошенничестве Papyrus от IAS выявил сложный код, имитирующий скроллинг, клики и сигналы внимания, чтобы похищать миллионы долларов из мобильных кампаний.

Бренды, финансирующие праздничные бюджеты на квик-коммерс и CTV через платформы, которые сами оценивают собственную эффективность, рискуют нести потери от мошенничества и провалы в безопасности бренда, даже не подозревая об этом. Триведи сравнил такую систему с банком, который сам проверяет свою отчетность. Он также предупредил, что потребители возлагают на бренды ответственность за неудачное соседство размещений, например, когда бренд, продвигающий устойчивое развитие, оказывается рядом с контентом, отрицающим изменение климата, даже если решение принял алгоритм. IAS, посвятившая 17 лет вопросам доверия и прозрачности, создает кросс-канальный слой измерения для открытого веба, социальных платформ и ритейл-медиа, чтобы закрыть этот разрыв. «Доверие невозможно без независимого верификатора», — сказал Триведи, назвав квик-коммерс и CTV двумя каналами, которые рекламодателям больше всего необходимо верифицировать в ближайшие 12–16 месяцев.