Опрос Branch: маркетологи оценивают потери от фрода в 27% рекламного бюджета, около $3 млн в год

14 августа 2026 · mediapost.com

Около $3 млн в год составляют потери от фрода, которые теперь ожидает нести типичный маркетолог, согласно опросу Branch 455 руководителей маркетинга из Северной Америки, региона EMEA и APAC, опубликованному в понедельник. Респонденты оценили ежегодные потери от фрода в 27% рекламного бюджета, притом что искусственный интеллект снижает стоимость подделки кликов, установок и конверсий. Отчет «Ad Fraud In 2026: How Marketing Executives Are Responding» показал, что 87% руководителей стали больше беспокоиться о фроде за последние 12 месяцев, а 98% в результате изменили подход к распределению или управлению медиабюджетами. Платные соцсети возглавили список опасений по фроду во всех регионах, тогда как connected TV оказался ближе к концу списка, несмотря на более высокий уровень невалидного трафика, чем у десктопа или мобильного веба. Лэндис из Branch отметил, что новые схемы фрода, включая агентные ИИ-схемы и манипуляции с косвенными метриками, появляются быстрее, чем индустрия успевает их отслеживать. «Чем точнее вы можете измерить реальную эффективность своей рекламы, тем больше вы избегаете лазеек для фрода», отметил он.

Кампании, построенные на доверии к метрикам, предоставляемым платформами, сталкиваются с растущим разрывом между тем, что показывают дашборды, и тем, что реально съедает фрод, особенно с учетом того, что CTV по-прежнему привлекает меньше внимания, несмотря на более высокий уровень невалидного трафика, чем у десктопа или мобильных устройств. Бюджеты, которые раньше исходили из того, что подсчет кликов и конверсий примерно точен, теперь нуждаются в дополнительной проверке, особенно с учетом того, что агентный ИИ и манипуляции с косвенными метриками создают векторы фрода, которые индустрия еще не до конца изучила. Измерение результатов, привязанных к реальной выручке, дает более надежную защиту, пока инструменты обнаружения не успевают за развитием фрода, тем более что лишь 16% опрошенных маркетологов говорят, что ИИ сейчас помогает им выявлять фрод.