Mediascope: reach-ul zilnic al radioului din Rusia scade la 48%, de la 50,5%, în 2026

14 august 2026 · adindex.ru

Douăzeci și patru din cele 34 de posturi monitorizate de Mediascope au pierdut din reach-ul zilnic în ultimul an, media națională scăzând de la 50,5% la 48%. Europa Plus a înregistrat cea mai accentuată scădere, de 1,4 puncte procentuale, urmată de Radio Energy (NRG), în scădere cu 1,3 puncte, Avtoradio cu 1,1 puncte, iar Radio Rossii și Dorozhnoe Radio, fiecare cu câte 1 punct. Doar trei posturi au crescut: Radio Monte Carlo, Kalina Krasnaya și Serebryany Dozhd. Dorozhnoe Radio și Europa Plus continuă să conducă piața, cu un reach zilnic de 10,2% fiecare, urmate de Avtoradio cu 10%, Russkoe Radio cu 9,1% și Retro FM cu 8,7%. Mediascope a adăugat două posturi în panelul său anul acesta: Marusya FM, care a intrat în top 20 cu un reach de 3,1% și a depășit Business FM, și Radio RBC, cu 1,6%.

Bugetele de radio din Rusia s-au menținut în ciuda scăderii de reach, AdIndex estimând cheltuielile din anul trecut la aproape 26 de miliarde de ruble, chiar dacă creșterea pieței a încetinit de peste trei ori spre 2025. Cumpărătorii care planifică campanii pe posturi precum Europa Plus, Avtoradio sau Radio Energy ajung acum la o audiență zilnică mai mică pentru aceeași cheltuială, ceea ce crește costul efectiv per ascultător, dacă planificările nu sunt rebalansate către posturile care își mențin sau își cresc cota, precum Radio Monte Carlo sau Marusya FM, inclus recent în măsurătoare.