YouTube deține 28% din vizionarea TV prin streaming, dar doar 12% din bugetele publicitare TV

20 august 2026 · mediapost.com

O pondere de 28% din timpul de vizionare a TV prin streaming se traduce în doar 12% din bugetele publicitare TV pentru YouTube, potrivit analizei Cross Screen Media bazate pe date Nielsen și eMarketer, un decalaj pe care mulți analiști îl citează drept dovadă că platforma rămâne subcumpărată în raport cu audiența sa. Veniturile publicitare ale YouTube în SUA au totalizat aproximativ 10 miliarde de dolari în 2026, din care circa 4 miliarde de dolari sunt legate în mod specific de vizionarea exclusiv prin streaming pe TV. CPM-ul său pe ecranele TV prin streaming ajunge la 27.43 dolari, potrivit estimărilor Needham and Associates, mult peste CPM-ul de aproximativ 10 dolari obținut pe mobil și desktop, deși încă sub intervalul de 40-45 de dolari CPM pe care Media Dynamics îl atribuie televiziunii liniare. Între 2021 și 2026, datele eMarketer arată că industria de streaming TV a crescut vizionarea cu 27%, în timp ce YouTube a crescut cu 13.6%.

Termenii contractuali raportați la CPM-urile digitale clasice, de tip click-and-scroll, lasă bani pe masă pentru cumpărătorii care tratează deja streamingul premium drept televiziune, având în vedere că CPM-ul de 27.43 dolari al YouTube pe ecranul mare este mult mai apropiat de prețurile televiziunii liniare decât de rata proprie de 10 dolari a platformei pe mobil și desktop. Agențiile care negociază locul YouTube în bugetele TV pot invoca decalajul dintre vizionare și cheltuieli identificat de Cross Screen Media ca argument pentru redirecționarea bugetelor către inventarul său de streaming și pot cere măsurători bazate pe monede de măsurare comparabile cu cele ale televiziunii liniare. O serie de producții originale cu profil mai ridicat ar întări acest argument, oferind cumpărătorilor pauza publicitară premium pe care tradiționaliștii spun că YouTube încă nu o are.