Zoom, Trevant și Crispin adaugă vizibilitatea în căutarea AI la brief-urile de marketing cu creatori

20 august 2026 · Digiday

CEO-ul Viral Nation, Joe Gagliese, descrie schimbarea fără ocolișuri: modelele AI extrag răspunsuri din cele mai accesibile informații publice, iar creatorii oferă exact acest tip de conținut, din afara canalelor proprii ale unui brand. Trevant, Crispin și alte agenții au introdus anul acesta noi etape de audit în campaniile cu creatori, începând cu identificarea creatorilor și tipurilor de conținut existente care generează citări în modelele de limbaj de mari dimensiuni, apoi urmărind aceste citări pe parcursul campaniilor. Zoom a angajat-o în această vară pe jurnalista și creatoarea de conținut Nayeema Raza pentru a construi autoritatea și credibilitatea companiei în fața sistemelor de căutare AI. Creatorii înșiși au început să construiască site-uri de optimizare pentru motoarele de răspuns (AEO) și să realizeze audituri AEO, în timp ce agențiile le cer să scrie descrieri pentru social media suficient de bogate în informații încât să poată fi extrase de modelele de limbaj mari (LLM).

Bugetele pentru creatori construite pentru vizibilitate AI funcționează cel mai bine atunci când prioritizează creatorii deja clasați sau citați în rezultatele de căutare AI, deoarece campaniile bazate pe volum mare de hashtag-uri rămân adesea în afara tiparelor de citare pe care LLM-urile le preiau efectiv, potrivit CEO-ului Later, Scott Sutton. Măsurarea rămâne în urma entuziasmului: cei patru directori de agenții cu care a vorbit Digiday au semnalat o corelație între campaniile cu creatori și creșterea vizibilității AI, suficient de puternică pentru a justifica noi linii de buget chiar înainte să existe o dovadă cauzală. Citările de pe Reddit comportă un risc propriu, întrucât utilizatorii Reddit s-au arătat sceptici față de postările generate la inițiativa brandurilor, potrivit relatărilor The Wall Street Journal. Brandurile ar trebui să trateze vizibilitatea AI ca pe un indicator printre altele, alături de vânzări și ROAS, atunci când stabilesc bugetele pentru creatori.