Butler/Till și iHeartMedia testează achiziția media bazată pe AI în podcast și audio

20 august 2026 · Digiday

Butler/Till, agenție independentă cu sediul în Rochester, N.Y., și iHeartMedia au activat prin agenți AI puțin sub 10.000 de dolari în achiziții media, în cadrul unui test de patru săptămâni derulat din iulie până în august, în numele unui client agricol din SUA pe care Butler/Till a refuzat să îl numească. Doi agenți, câte unul de la fiecare companie, au fost cuplați printr-un server MCP: un planificator uman a transmis un brief de campanie agentului Butler/Till, care l-a dus direct la agentul iHeartMedia. Piloții agentici anteriori de la Butler/Till au trecut printr-un SSP precum Pubmatic; acesta a încheiat o achiziție directă între agenție și editor. Kristie Murphy, director asociat de programmatic la agenție, a declarat că testul a redus CPM-urile cu 42% față de reperul propriu al clientului pentru achiziția directă și a livrat 48% din impresiile de podcast din plasări premium mid-roll nesăritoare, față de o estimare de 33% în planul tradițional.

Cota audio din cheltuielile publicitare globale se situează în jur de 3,95%, potrivit estimărilor WPP Media, iar doar aproximativ o treime din inventarul audio digital se tranzacționează programatic, astfel încât achiziția agentică atinge deocamdată doar o felie restrânsă a canalului. Lisa Coffey, chief business officer la iHeartMedia, a declarat că firma vrea ca agenții de publicitate să pună audio, podcast și broadcast pe cântar alături de platformele digitale mai mari și să aleagă opțiunea media cu cea mai bună performanță. Radioul broadcast se alătură testului mai târziu în acest an, când instrumentul Audiograph al iHeartMedia va deveni disponibil prin DSP-ul Amazon, începând cu mijlocul lunii septembrie. Agențiile care adoptă timpuriu achiziția agentică obțin un punct de date privind CPM-uri mai mici și accesul la plasări premium, pentru a justifica redirecționarea bugetului către audio, într-un moment în care WPP Media și Omnicom construiesc agenți de achiziție similari pentru inventarul video și CTV.