20 august 2026

Trevant, o agenție de marketing cu creatori axată pe performanță, primește cereri legate de vizibilitatea în căutarea AI în aproape fiecare pitch de client, potrivit Kristinei Coughlin, svp și director general. Clienții cer agenției să urmărească dacă conținutul creatorilor apare în rezultatele de căutare bazate pe AI și să construiască o strategie de vizibilitate creator-AI alături de indicatori tradiționali precum vânzările și ROAS. Zoom a testat abordarea în cursul verii printr-o campanie construită în jurul jurnalistei și creatoarei de conținut Nayeema Raza, pentru a construi autoritate în fața modelelor de limbaj de mari dimensiuni. Echipele de influenceri ale Crispin colaborează cu grupul de SEO al agenției pentru a face inginerie inversă asupra optimizării pentru motoarele generative în campaniile clienților, a declarat Freddy Dabaghi, chief transformation officer. Standardele de măsurare care leagă conținutul creatorilor de citările AI sunt încă în dezvoltare la nivelul industriei. CEO-ul Later, Scott Sutton, a avertizat că campaniile cu creatori bazate pe volum riscă să fie filtrate complet din sistemele de optimizare pentru motoarele de răspuns. Agențiile le cer acum creatorilor să scrie descrieri pentru social media care pot fi accesate de sistemele automate pentru a extrage informații.

Inventarul de Connected TV absoarbe o cotă tot mai mare din frauda publicitară, potrivit agencyreporter.com, deși agenții de marketing continuă să considere CTV mai sigur decât web-ul deschis. Schemele de fraudă includ falsificarea dispozitivelor, prin care servere din centre de date imită sesiuni Roku sau Fire TV, și abuzul de Server-Side Ad Insertion, care elimină semnalele pe care furnizorii de verificare se bazează pentru a depista privitorii falși. Falsificarea aplicațiilor prezintă inventar de calitate scăzută drept aplicații de streaming premium, iar dispozitivele puse în buclă generează cereri de anunțuri fără niciun privitor prezent. Lanțul de aprovizionare CTV trece adesea printr-un dezvoltator de aplicații, un furnizor de SDK, un producător de dispozitive, un furnizor de SSAI, un SSP și mai mulți reselleri înainte de a ajunge la o platformă demand-side, ceea ce oferă fraudei spațiu să se ascundă între intermediari. Piața din India este semnalată ca fiind deosebit de expusă, întrucât adopția televizoarelor smart devansează infrastructura de verificare construită pentru graficele de dispozitive occidentale. Extensiile app-ads.txt și sellers.json pentru CTV, dezvoltate de IAB Tech Lab, se numără printre soluțiile aflate în lucru.

Butler/Till și iHeartMedia au derulat, între iulie și august, un pilot de patru săptămâni de achiziție media agentică pe inventar de audio în streaming și podcast, pentru un client agricol din SUA al cărui nume nu a fost dezvăluit. Testul a folosit doi agenți AI, câte unul construit de fiecare companie și cuplați printr-un server MCP, pentru a realiza o achiziție directă între agenție și editor. Piloții anteriori au trecut printr-un SSP precum Pubmatic. Cheltuiala totală a fost puțin sub 10.000 de dolari. Kristie Murphy, director asociat de programmatic la Butler/Till, a declarat că testul a redus CPM-urile cu 42% față de reperul propriu de achiziție directă al clientului. Plasările premium mid-roll nesăritoare au reprezentat 48% din impresiile de podcast livrate, față de o estimare de 33% în planul tradițional. iHeartMedia intenționează să deschidă inventarul de radio broadcast pentru achiziția agentică mai târziu în acest an, soluția Audiograph urmând să fie disponibilă pe DSP-ul Amazon începând cu mijlocul lunii septembrie.

Potrivit Digiday, OpenAds testează coduri de recomandare adaptate pentru AI, care supraviețuiesc procesului de recuperare a informațiilor al unui agent AI înainte de a apărea într-un răspuns de chatbot, iar Oasy construiește, împreună cu platforme publicitare native, urmărirea cost-per-click și cost-per-referral pentru traficul generat de boți AI. Time rulează reclame sponsorizate în stil FAQ în interiorul paginilor markdown și folosește firma de măsurare Mobian pentru a urmări în timp scorurile de vizibilitate și favorabilitate AI. IAB elaborează un cadru de atribuire pentru publicitatea agentică, după ce a publicat, la începutul acestei luni, standarde de vizibilitate AI și de dezvăluire. Digiday relatează că 26% din răspunsurile ChatGPT conțin acum o reclamă sponsorizată, în timp ce fișierele robots.txt ale editorilor acoperă regulile pentru boții AI în medie doar în proporție de 21%. Choy Travers, cofondator al Oasy, a declarat că „în materie de vizibilitate AI nu există o știință exactă”. Brandurile rămân în continuare reticente să aloce buget real până când rezultatele pot fi urmărite în mod fiabil.

Publicul de televiziune conectată (CTV) din mediul rural al Indiei a ajuns la 70 de milioane de telespectatori, dublându-se în decurs de un an, potrivit unui nou studiu realizat de WPP Media și The Trade Desk. Creșterea CTV în mediul rural a depășit-o pe cea din marile orașe, oferind agenților de marketing o nouă sursă de acoperire incrementală în afara metropolelor. Fiecare afișare CTV ajunge la o medie de 2.5 telespectatori, în timp ce 72% din vizionarea pe mobil se face individual. Receptivitatea la reclame este puternică pe acest format: 83% dintre telespectatorii CTV caută mai multe informații după ce văd o reclamă, iar cifra urcă la 89% în rândul publicului CTV premium. Raportul descrie ecranul mare drept punctul de plecare al unui parcurs de cumpărare care continuă prin căutare pe web, căutare AI și vizite pe site-uri, înainte de decizia finală de achiziție. Datele oferă cumpărătorilor de media un argument pentru a trata CTV în India atât ca pe un canal de acoperire la nivel de gospodărie, cât și ca pe un factor măsurabil care stimulează căutarea și activitatea de informare.

Datele Cross Screen Media, bazate pe Nielsen și eMarketer, arată că YouTube deține 28% din timpul de vizionare a TV prin streaming, față de doar 12% din bugetele publicitare TV, un decalaj pe care analiștii îl citesc drept dovadă că YouTube este subcumpărat. Veniturile publicitare ale YouTube în SUA au ajuns la aproximativ 10 miliarde de dolari în 2026, din care circa 4 miliarde de dolari provin din vizionarea exclusiv prin streaming pe TV. Needham and Associates estimează că YouTube obține un CPM de 27.43 dolari pe ecranele TV prin streaming, față de aproximativ 10 dolari CPM pe mobil și desktop, încă sub intervalul de 40-45 de dolari pe care Media Dynamics îl atribuie televiziunii liniare. Datele eMarketer mai arată că ponderea vizionării YouTube a crescut cu 13.6% din 2021 până în 2026, rămânând în urma creșterii de 27% înregistrate de întreaga industrie de streaming TV. Kirby Grines, fondator și CEO al The Streaming Wars, spune că obiecțiile față de a considera YouTube drept televiziune se rezumă la „structuri de compensare, teritorii politice și obișnuințe instituționale adânc înrădăcinate”.

Advertising Standards Council of India din India a semnalat 1,609 încălcări legate de marketingul de influență în anul fiscal 2025-26, un record pentru industrie. Reelax, o platformă de marketing de influență bazată pe AI, cu peste 1 milion de creatori verificați, spune că unul din cinci influenceri angajați în India trece prin platforma sa. Compania operează un tablou de analiză care verifică creatorii pentru urmăritori falși, calitatea audienței și siguranța brandului înainte ca brandurile să semneze contracte, automatizând un proces pe care agențiile îl gestionau anterior manual. Instrumentul scanează 12 până la 18 luni din istoricul de conținut al unui creator și produce un raport de risc de o pagină, permițând echipelor de marketing să evalueze liste scurte de 30 până la 50 de creatori în câteva minute. Brandurile care folosesc Reelax elimină 15 până la 25% din lista scurtă inițială de creatori înainte de a începe orice discuție. CEO-ul Brij Singh a spus că Reelax a fost construită ca infrastructură pentru o economie a creatorilor care și-a depășit propriile mecanisme de protecție. Industria de marketing de influență din India este pe cale să ajungă la ₹34,000 crore până în 2026.

Datele GWI arată că 64% din populația online a Egiptului ascultă podcasturi săptămânal, în timp ce sub 10% își amintesc că au întâlnit reclame în podcasturi, potrivit lui Megan Davies, managing director internațional la Acast. Decalajul reflectă un tipar mai larg la nivelul regiunii Orientul Mijlociu și Africa de Nord, unde audiența podcasturilor a crescut mai repede decât bugetele publicitare. Next Audio, partenerul de vânzări al Acast pentru regiunea MENA, a raportat o creștere de 67% de la an la an a cererii din partea advertiserilor, din 2024 până în 2025, cu o cheltuială medie per campanie în creștere de 30%, deși sponsorizările directe și parteneriatele personalizate încă generează cea mai mare parte a veniturilor regionale. Naveen Chacko Matthews de la Havas Media MENA spune că multe branduri difuzează ca reclame în podcasturi spoturile radio deja existente. Ibrahim Hasan de la McCann Content Studios MENAT dă vina pe formatul publicitar în sine, menționând pauzele publicitare bruște de la mijlocul episoadelor pe platforme precum Spotify și Anghami. Arabia Saudită și Emiratele Arabe Unite absorb cea mai mare parte a cheltuielilor publicitare regionale, lăsând Egiptul, Libanul și Palestina subfinanțate, în ciuda unui volum solid de conținut.

Unitățile publicitare din ChatGPT au fost observate încărcând un advertiser pentru o clipă, înainte de a comuta la un al doilea advertiser care rămâne afișat, potrivit Search Engine Roundtable. Defecțiunea ridică întrebări legate de faptul dacă OpenAI facturează ambele branduri pentru aceeași unitate publicitară, dacă advertiserul care rămâne pe ecran știe că un alt brand a apărut pe scurt înaintea lui și dacă primul advertiser este conștient că reclama sa a rulat vreodată. Comportamentul apare în timp ce OpenAI extinde publicitatea din ChatGPT în Mexic și Brazilia, cu o lansare planificată în toată Europa până la sfârșitul lunii august. Industria de publicitate în ansamblu stabilește deja un prag scăzut pentru ceea ce contează drept impresie vizibilă: jumătate din pixeli vizibili timp de o secundă continuă. O eroare care servește doi advertiseri într-un singur slot pune direct la încercare acest standard. OpenAI nu a explicat schimbarea și nici nu a confirmat cum facturează unitățile publicitare implicate.

Casa de streetwear Boxfresh i-a comandat regizorului Omar Karim un film de brand care acoperă istoria companiei din 1989 până în 2026, folosind agenți AI pentru a documenta decenii de cultură tânără londoneză. Luke Hodson, care a preluat Boxfresh în 2025, l-a angajat pe Karim după ce i-a văzut scurtmetrajul „Crackney Time Tunnel”. Karim a însărcinat agenții AI să scoată la iveală detalii fidele epocii, de la siluetele hainelor din era rave până la modelele de radiocasetofoane auto, o muncă pe care o estimează că ar fi durat până la doi ani printr-o cercetare tradițională. Consultantul cultural Steve Bryden a verificat rezultatele AI-ului comparându-le cu propriile amintiri: a depistat o siluetă de adidași anacronică, a corectat dispunerea difuzoarelor unui radiocasetofon portabil și a atras atenția că fluturașii din anii '90 erau făcuți la copiator, în timp ce AI-ul îi redase cu grafică tipărită impecabil. Filmul a trecut prin trei runde de feedback din partea clientului, Boxfresh cerând mai mult soare și culoare în al doilea montaj. Karim spune că token-urile AI implică un cost real, în ciuda presupunerii comune că tehnologia este gratuită.