IAB elaborează un standard de atribuire, în timp ce startupurile testează metode de măsurare a reclamelor pentru agenți AI

20 august 2026 · Digiday

Steven Liss, cofondator al OpenAds, a declarat, potrivit relatării Digiday din Media Briefing, că agenții de publicitate nu vor depăși bugetele experimentale pentru reclamele servite agenților AI până când vor putea măsura un rezultat real. OpenAds integrează în textele publicitare coduri de recomandare unice, adaptate pentru AI, astfel încât un chatbot precum ChatGPT să poată afișa un link atunci când promptul unui cumpărător se potrivește; Oasy colaborează cu platforme publicitare native mai mari pentru a construi urmărirea cost-per-click și cost-per-referral pentru traficul generat de boți AI, pe care editorii îl detectează prin integrări cu CDN-uri precum Cloudflare. Time rulează reclame sponsorizate în stil FAQ în interiorul paginilor markdown și folosește Mobian pentru a măsura în timp scorurile de vizibilitate AI, favorabilitate și acuratețe. IAB elaborează un cadru de atribuire pentru publicitatea agentică, după standardele de măsurare a vizibilității AI și de dezvăluire AI pe care le-a publicat la începutul acestei luni.

Bugetele pentru campaniile cu agenți AI vor rămâne experimentale până când cumpărătorii vor putea urmări o recomandare de chatbot înapoi până la o reclamă specifică, o lacună care lasă programele dependente de metrici proxy precum creșterea GEO sau numărul de accesări de către agenți, în loc de un ROAS atribuit. În medie, doar 21% dintre editori acoperă regulile pentru boții AI în fișierele robots.txt, iar 26% din răspunsurile ChatGPT conțin acum o reclamă sponsorizată, cifre care arată cât de inegală este adoptarea înainte să existe un standard de măsurare comun. Agențiile care planifică plasări timpurii cu agenți AI ar trebui să trateze metricile actuale ca fiind orientative și să urmărească viitorul cadru al IAB înainte de a aloca buget dincolo de bugetele de test.