YouTube занимает 28% времени просмотра стримингового телевидения, но лишь 12% рекламных бюджетов ТВ

20 августа 2026 · mediapost.com

28% времени просмотра стримингового телевидения оборачиваются для YouTube лишь 12% рекламных бюджетов ТВ, согласно анализу Cross Screen Media на основе данных Nielsen и eMarketer; многие аналитики приводят этот разрыв как доказательство того, что платформа остается недооцененной байерами относительно размера ее аудитории. Рекламная выручка YouTube в США в 2026 году составила примерно $10 миллиардов, из которых около $4 миллиардов приходится именно на просмотр исключительно через ТВ-стриминг. По оценке Needham and Associates, CPM YouTube на экранах стримингового ТВ составляет $27,43, значительно выше примерно $10 CPM, которые платформа получает на мобильных устройствах и десктопах, хотя это все еще ниже диапазона CPM $40-45, который Media Dynamics приписывает линейному телевидению. По данным eMarketer, с 2021 по 2026 год индустрия стримингового телевидения нарастила просмотр на 27%, тогда как у YouTube рост составил 13,6%.

Условия сделок, ориентированные на CPM кликовых и скролловых форматов, оставляют деньги на столе для байеров, которые уже считают премиальный стриминг телевидением: CPM YouTube на большом экране в $27,43 гораздо ближе к ценам линейного ТВ, чем к собственной ставке платформы в $10 для мобильных устройств и десктопов. Агентства, отстаивающие место YouTube в телевизионных бюджетах, могут ссылаться на выявленный Cross Screen Media разрыв между долей просмотра и долей затрат как на довод в пользу перераспределения бюджетов в пользу стримингового инвентаря YouTube, а также требовать измерений по метрикам, сопоставимым с линейным ТВ. Более статусная линейка оригинальных сериалов усилила бы этот довод, дав байерам премиальный рекламный инвентарь, отсутствие которого традиционалисты до сих пор ставят платформе в упрек.