WPP Media, The Trade Desk: audiența CTV din mediul rural indian ajunge la 70 de milioane, dublă față de anul trecut
Șaptezeci de milioane de telespectatori din mediul rural urmăresc acum televiziune conectată (CTV) în India, de două ori mai mulți decât acum un an, potrivit unui nou studiu realizat de WPP Media și The Trade Desk. Fiecare afișare CTV ajunge la o medie de 2.5 telespectatori, comparativ cu vizionarea pe mobil, unde 72% din sesiuni au loc individual. Reacția la reclame este ridicată pe acest format: 83% dintre telespectatorii CTV caută mai multe informații după ce văd o reclamă, cifră care urcă la 89% în rândul publicului CTV premium.
Planurile media construite doar în jurul inventarului CTV din marile orașe ratează cel mai rapid segment de vizionare în creștere din țară: India rurală, unde fiecare afișare CTV ajunge la 2.5 telespectatori în aceeași gospodărie. Receptivitatea ridicată la reclame, cu 83% dintre telespectatorii CTV și 89% dintre telespectatorii CTV premium care caută mai multe informații după expunere, oferă planificatorilor motive să măsoare performanța CTV în raport cu activitatea de căutare și de vizitare a site-urilor, alături de ratele de finalizare.
- Zoom, Trevant și Crispin adaugă vizibilitatea în căutarea AI la brief-urile de marketing cu creatori
- Frauda publicitară pe CTV migrează spre falsificarea dispozitivelor și abuzul de SSAI, în timp ce verificarea rămâne în urmă
- Butler/Till și iHeartMedia testează achiziția media bazată pe AI în podcast și audio
- IAB elaborează un standard de atribuire, în timp ce startupurile testează metode de măsurare a reclamelor pentru agenți AI