IAB разрабатывает стандарт атрибуции, пока стартапы тестируют способы измерения рекламы для AI-агентов

20 августа 2026 · Digiday

Стивен Лисс, сооснователь OpenAds, заявил, что рекламодатели не выйдут за рамки экспериментальных бюджетов на рекламу для AI-агентов, пока не смогут измерять реальный результат, сообщил Digiday в своей рубрике Media Briefing. OpenAds встраивает уникальные, адаптированные под AI реферальные коды в текст объявлений, чтобы такой чат-бот, как ChatGPT, мог показать ссылку, когда запрос покупателя совпадает с ней. Oasy работает с крупными нативными рекламными платформами над отслеживанием cost-per-click и cost-per-referral для трафика AI-ботов, который издатели выявляют через интеграции с CDN вроде Cloudflare. Time размещает спонсорскую рекламу в формате FAQ на markdown-страницах и использует Mobian, чтобы со временем измерять показатели видимости в AI, лояльности и точности. IAB разрабатывает фреймворк атрибуции для агентной рекламы вслед за стандартами измерения видимости в AI и раскрытия информации об AI, которые выпустил ранее в этом месяце.

Бюджеты на кампании для AI-агентов останутся экспериментальными, пока байеры не смогут проследить рекомендацию чат-бота до конкретного объявления. Из-за этого пробела программы вынуждены опираться на косвенные метрики вроде прироста GEO или числа обращений агентов к контенту вместо атрибутированного ROAS. В среднем лишь 21% издателей прописывают правила для AI-ботов в файлах robots.txt, а 26% ответов ChatGPT теперь содержат спонсорскую рекламу. Эти цифры показывают, насколько неравномерно идёт внедрение, пока единого стандарта измерения ещё не существует. Агентствам, которые планируют ранние размещения через AI-агентов, стоит воспринимать нынешние метрики как ориентировочные и дождаться нового фреймворка от IAB, прежде чем выделять бюджет сверх тестового.