Cluburile de fotbal oferă parteneriate media pe tot parcursul anului, pe măsură ce bugetele de publicitate se schimbă, spune o directoare de la Dinamo

27 august 2026 · adindex.ru

Manchester City și-a transformat canalele digitale într-o operațiune media de sine stătătoare, difuzând mini-seriale documentare, imagini de la antrenamente și interviuri cu jucătorii între meciuri. Partenerul OKX este integrat în toate aceste formate, oferind brandului o prezență pe tot parcursul sezonului în conținutul echipei. Julia Koroleva, senior account manager în departamentul de sponsorizare al FC Dinamo-Moscova, citează City drept model pentru direcția în care se îndreaptă sponsorizarea în fotbal și propune un cadru de parteneriat în cinci părți, care cuprinde media, datele, conținutul, activarea și măsurarea. Ea își susține argumentul cu un studiu Nielsen Sports care acoperă 100 de proiecte de sponsorizare din șapte țări și 20 de industrii, potrivit căruia o sponsorizare sportivă bine integrată crește intenția de cumpărare cu o medie de 10%, în timp ce 81% dintre consumatori au încredere în brandurile care susțin proiecte sportive integral sau parțial.

Bugetele de sponsorizare care odinioară cumpărau un panou pe stadion sau un logo pe tricou cumpără acum acces la o bază de fani pe care cluburile o măsoară prin aplicații, programe de loialitate și date de bilete. Brandurile care iau în calcul un parteneriat cu un club de fotbal trebuie să întrebe ce date colectează cluburile, ce segmente de public sunt disponibile și ce indicatori de performanță vor fi raportați după campanie, întrucât valoarea contractului depinde acum de capacitatea clubului de a transforma atenția din zilele de meci în engagement măsurabil pe parcursul întregului sezon.